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企划文案写作 企划文案——编写要点 企划文案——编写要点第一章 战略企划管理文案 经营战略是指企业为实现其经营目标而和、采取的基本策略，其中主要包括拟定和评价各种方案的过程以及选择最优方案的过程。经营战备是企业战略思想的主要内容，它是企业为实现远景目标而进行的系统性规划。现代企业要想在激烈的市场竞争 中占有一席之地，并在此基础上有所发展，就必须具有全局性、长远性的战略企划管理。 一、企业计划书 编写要点 企业计划书没有固定形式，但创业计划书通常应包括以下七项内容： ①封面和标题页 ②目录 目录要注意各部分内容的排列次序 ③执行纲要 ④企业英雄模范基本情况简介 企业基本情况简介通常包括产品/服务、市场与竞争、销售与促销、组织机构与管理等。 ⑤财务 ⑥风险分析 ⑦附件 附件包括撰写人个人简历、推荐书、意向书、合同、法律文件及其他相关文件。 二、企业经营目标 编写要点 在制定企业经营目标时应遵循下列原则： 1.经营目标必须有一定的效用。 2.项目负责人应对“目标体系”全面负责。 3.项目负责人在制订目标时应广泛听取意见。 4.整体目标与个体目标应相互协调。 5.要注意保持各方面的相对平衡。 6.要注意决策过程的科学性。 7.经营目标制定会应报上级领导或上级部门核定。 三、经营方针 编写要点 通常来说，企业的经营方针必须服从于企业的经营目标，但随着务件的变化可以适当调整。但必须注意：要有重点，有顺序的开发各种经营活动；正确区分销售额与利润之间的关系。 四、企业经营计划书 编写要点 企业经营计划的目的是以最少的成本获取最大的利润，因此，经营计划书的制定必须明确四个目的。 ① 提高企业经营业绩 ② 开发潜在市场 ③ 可持续性经营 ④ 企业发展状大 五、商务谈判方案 编写要点 商务谈判方案通常由标题、主体、落款三部分组成。 1.标题。一般由事由及文种构成。 2.主体。主体包括前言和具体条款。具体条款一般包括：谈判目标；谈判程序；谈判组织。 3.落款。落款无定式，可写明日期和谈判小组。 六、环境调查报告 编写要点 企业环境调查报告的主要内容通常包括： ①调查的目的以及调查的范围 ②各种商业环境的调查 1）谈判 ③市场消费情况的调查 ④竞争对手的调查 ⑤社会政治、经济、法律、法规的调查 七、经营战略企划书 编写要点 经营战略企划书通常包括以下内容： ①战略企划书的名称及企划者姓名 ②完成时间 ③明确的企划战略目标 ④战略企划的内容 ⑤预算表和进度表 ⑥战备企划实施场所 广告策划文案写作格式及要求 寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。 格式： 第一部分：产品简介 1、产品特征分析 产品的性能： ? ? ? ? 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能是什么？ 产品最适合消费者需求的性能是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ 产品的价格： ? 产品价格在同类产品中居于什么档次？ ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ ? 消费者对产品价格的认识如何？ 2、企业介绍 3、营销环境分析总结 机会与威胁 优势与劣势 重点问题 第二部分：消费者分析 1、现有消费者分析。 现有消费群体的构成： ? 现有消费者的年龄 ? 现有消费者的职业 现有消费者的消费行为： ? 购买的动机 ? 购买的时间 ? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点 目标消费者： ? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求 ? 如何满足他们的需求？ 第三部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标