小众市场的潜在大生意.docVIP

小众市场的潜在大生意 　　互联网的世界，具有最适宜脱口秀生长的土壤环境，近两年自媒体，弹幕等“言论阵地”兴起，即为人们希望借助互联网充分表达观点和见解的佐证，脱口秀类节目，正是表达观点，评论事件的一个绝佳载体。 　　盘点各大视频网站节目后不难发现，脱口秀是视频网站自制节目的优势所在，其形式也变得更加丰富多样，此类节目大抵可分为日常播报评论类、单人脱口秀，群体脱口秀，访谈、PGC/UGC（用户或专业团队自制上传）等几类。 　　“脱口秀节目形式在互联网中很早就存在，但都是星星之火。2012年，《晓说》点燃了这一市场，因为当时人们接受和习惯的是电视中《百家讲坛》《艺术人生》这样的殿堂，教授风格，当高晓松用非常接地气的语言表达观点时，人们感觉耳目一新，之后《奇葩说》又采用了新的群体脱口秀方式，以辩论方式，采用个性化表达，使得这类节目的热度得以持续。”优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛告诉《综艺报》。 　　中小制作高点击率 　　2015年伊始，网络脱口秀表现亮眼。艺恩咨询数据显示，2015年第一季度视频网站自制的综艺节目中，播放量排名前十位的节目中，脱口秀类节目占了绝大多数。其中，腾讯出品的脱口秀《夜夜谈》播放量最高，超过2亿，这主要得益于节目的日播形式。 　　排名第二位的是爱奇艺的《奇葩说》第二季，第三名是腾讯的访谈类节目《大牌驾到》。此外，《优酷全明星》《星映话》《晓松奇谈》《大鹏?N吧?N》也都榜上有名。 　　在视频网站自制节目播放量TOP10中，居然有7-8档都是脱口秀，由此可见这类节目的网络影响力。但是此后的第二第三季度，由于多档大型强势综艺节目播出，如《奔跑吧兄弟2》《爸爸回来了2》《花样姐姐》《极限挑战》等，以及网络自制的大型综艺《魅力野兽》《侣行3》《我去上学啦热播，脱口秀受到冲击，呈现低走之势， 　　“其实，今年优酷土豆上线的‘看理想’系列脱口秀节目，包括陈丹青讲绘画的《局部》、梁文道推荐图书的《一千零一夜》，以及马世芳讲流行音乐的《听说》，其上线当天的播放量均超过百万，只不过，现在这类节目已经常态化了，不像刚出来时给人们很强烈的冲击感。”姚文坛表示。 　　目前，从脱口秀节目覆盖的时间类型上看，日常节目仍占据此类节目的较大比重。《优酷全娱乐》《星映话》《娱乐猛回头》《大牌驾到》《大鹏?N吧?N》等节目已形成固定的播出频率，也有固定的收看群体，白《晓说》《奇葩说》等季播节目兴起后，使得脱口秀的季播形式开始进一步蔓延，甚至开始借鉴综艺节目的形态手法来包装操作， 　　从表现形式看，脱口秀节目覆盖了播报，评论，访谈，单人，群体（例如《奇葩说》），调查+辩论（例如《你正常吗？》）等几乎各种形式。此外，这类节目的涉猎话题也更加广泛，历史，财经，娱乐、科技、知识、美术、图书、音乐等，几乎无所不包。 　　真诚，是最好的表达方式 　　网络脱口秀，在国内兴起不过两三年时间，但依靠一批个人风格鲜明独特的主讲人为支撑，这一类型节目整体呈现出强劲的上升势头， 　　《晓松奇谈》自在爱奇艺平台播出以来，凭借风趣幽默又不失文雅的节目内容，播放量和关注度一路飘红。截至10月9日，节目总播放量累计达4.27亿，单集播放量最高直通4500万，是同类型节目中的佼佼者。 　　《奇葩说》第二季在9月19日，以超过6亿的总播放量收官，不仅是网络脱口秀甚至为网络综艺自制的“现象级”节目。节目开播至今，百度指数峰值曾高达29.2万，荣登微博热门话题榜，网络自制榜、疯狂综艺季榜，影视热搜榜等多个榜单冠军。同时，节目衍生话题总阅读量超1亿次，其中26个衍生话题登上热门话题榜单。 　　《优酷全明星》则以“明星自曝猛料、零距离面对观众、挑战最犀利话题”的定位，达到了4.6亿的播放量。优酷土豆推出的“看理想”系列，其中《局部》《听说》已播完，《一千零一夜》还在播出中，“看理想”系列的总播放量达到1.3亿，集均播放量在百万以上。 　　《你正常吗？》第一季播放量达到3亿，第二季播放量达到4亿，其中50%以上的用户为90后，并实现了明星和素人的平等对话。 　　随着网络脱口秀影响力增加，越来越多的名人跨入这一领域。何炅跨界主持了《你正常吗》第二季：地产大亨潘石屹坐镇财经类访谈节目《老友记之Mr.Pan》，陈丹青，梁文道等推出了《局部》和《一千零一夜》，郭德纲在视频网站主持脱口秀节目《以德服人》，朱丹则量身定做了一档深度访谈节目《青春那些事儿》等。 　　总结这些成功脱口秀节目的经验，“真诚的表达”似乎成为一种行业共识，“网络之于脱口秀，改变了它的形态。无论电视台或视频网站，节目制作时遵守的规则和尺度都是相同的。只不过，网络自制的脱口秀节目，表达更加个性化，现在的年轻人，尤其是90后，最喜欢的就是这种真诚，不装的表达方式。”姚文坛告诉记者。