1学习心得trademob移动广告点击欺诈现状和应对.docVIP

　　移动互联网正在爆发，而移动广告预算也是如此。但是因为移动广告点击欺诈，以及较高比例的误点击的存在，只有定向能力非常高的广告才能够有效到达受众并实现有利可图的投资回报。要发挥移动广告渠道的潜力，一个移动广告验证系统必不可少。 　　通过对600万个来自10家不同的广告网络的移动广告的点击发现，40%的移动广告点击是无效的，这些点击的转化率不到0.1%。 　　点击付费这个付费模式是多数移动广告网络提供的奖励型广告的计费方式，这些无效的点击相当于浪费了广告主40%的移动广告预算。 　　细分这些无效的点击来源发现，有一半是可以识别到的点击欺诈，比如异常的点击峰值和来自同个IP的多次点击，其中有8%是广告服务器端的欺诈，10%则是机器或僵尸网络机器的欺诈点击，其他22%则是用户的意外点击。 　　用户意外点击 　　造成用户意外点击广告的原因可能是广告位置摆放不佳，手无意的滑动，或者设计糟糕，误导的移动banner；这些无效点击不能被视为点击欺诈，因为意外的点击时有发生，尤其是智能手机屏幕尺寸太小。2011年Pontiflex的研究发现47%的移动点击都是意外。 　　应对无效点击问题的方法是识别并禁止这些容易导致意外点击的发布商，app和移动流量来源。另外也可以采用新的移动广告验证技术来判断识别。 　　点击欺诈 　　点击欺诈这个问题则是位于非常灰色领域的一个事情，发布商为了获取最大的利益，人为