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中小企业ci战略建立与品牌推广 中国从半殖民地半封建社会直接跨入了社会主义初级阶段。在改革开放中，又从社会主义计划经济逐步转向以公有制为主体、多种经济成份并存的社会主义市场经济。对人类社会在激烈的市场经济竞争中总结出来的产物——CI战略，在我国经过近10年的启蒙阶段中发展，至今形成上万家CI策划公司，对一大批企业进行了CI策划，取得了初步成效。但所有的CI策划方案中称得上经典之作的却不多。其原因是：对CI缺乏统一认识，缺乏立足于于中国的国情，缺乏植根于传统民族文化，缺乏结合企业在管理上的长期经济行为，缺乏树立服务社会的意识等等。而急功近利，生吞活剥国外CI模式，给企业带来失误，CI也因此而夭折。因此，要创立有中国风格的企业CI战略这一项长期的复杂的艰巨的规范的系统工程，除借助适合我国国情的国外CI战略经验外，还必须得到政府的支持，以中国传统文化为根基。结合市场经济客观规律和广大消费者需求，在各行专家们的真诚帮助指导和员工们共同努力下，要求企业家持严肃态度、严谨作风和严格执行的基础之上，在经营管理中采取有长远计划和随机应变措施，全方位树立企业形象，赋予企业和产品丰富的文化内涵，在实践中探索出有本企业风格的CI战略，以全新的企业形象来推动我国民族形象和国家形象建设，才能使中华民族屹立于世界民族之林。 文化是综合国力的重要体现，是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。CI是人类共同智慧的结晶，企业导入和开发CI是企业文化内涵的一种深层次管理表现，是强化企业独特的经营理念和精神文明，是被证明了能够推动经济快速发展的有效方法，是企业在市场竞争中的重要财富和资源。 CI战略与企业文化相辅相成。CI战略的开发实施是企业文化的创立和培养的过程。CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写，CORPORATE是企业的意思，而IDENTITY是身份、标识、本质等的意思，我国对CI还没有一个标准的译法。所以，我们在实践中直接使用CI，以避免不必要的混乱。从中文的意思普遍简称企业形象识别系统，其包括MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)和VI(视觉识别系统)3个子系统，系指企业哲学、政治、经济、文化、设计5个理念内涵，相互关联，相互影响，形成一个有机整体的。 1．CI战略的特征： (l) 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践； (2) 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统筹整个公司的所有部门，上下皆兵。 (3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关事业团体告知讯息。 (4) 企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。 (5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。 可见，CI对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。然而实施CI战略的具体内容又如何？这是问题的关键。由于企业的产品、服务越来越雷同化，要想独树一帜，唯有全力建立和推广企业的优质形象，建立深入人心的品牌。就像一个具有良好内在修养、善意行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友，更多的机会去创造和获得成功，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是CI战略的魅力。 如何拟定宣传册CI计划？ 　　一个企业准备引进CI，即需要制定一个目标明确的CI计划向企业主管呈报。这是CI职能部首先要做的事。但是大多数企业的部门负责人都不会做件事，而是寄托于外部专业公司。 CI导入计划实际是一种工作程序，即按照设定目标和预定时间循序渐进地作业，以达成预期效果。 一般地说，导入CI的程序原则上分为三大步：即：调查、企划和实施。 调查是把握现状、研究分析；宣传册企划则提出CI概念和操作构想；实施则是根据企划内容，以新思想为基础进行开发设计。 企业导入CI计划将上述三大步均包含其中。具体用五个阶段来表述CI导入的基本程序—— 一、 CI计划传播 以公司经营者为核心成立CI筹备委员会。宣传册研究导入CI的必要性、意义和目的；讨论导入CI计划的大致范围：是仅从标志开始革新视觉形象，只作VI系统设计；还是要彻底检讨变革企业理念？ 在这期间，可以邀请CI专家来公司讲学，宣传册派员到CI导入企业学习、观察、取经，包括考察了解CI专业公司。 一旦决定实施CI工程，就应成立公司CI委员会和CI执行小组，宣传册并确定出大致时间表。一般说来，依据企业规模和实际情况，8至18个月的时间比较适宜。 二、公司现状分析 公司现状分析包括内部环境和外