第3章车标赏析.ppt

第3章车标赏析 / 汽车商标包括文字商标和图形商标。 车标是汽车公司或品牌的象征，或蕴藏着深厚的历史文化，或体现着创业者的理想和追求，或彰显着产品优秀的品质，或包含传奇而动人的故事…… 本章侧重介绍世界主要汽车公司车标所表达的丰富内涵。 1. 欧洲主要汽车公司车标 1.1 德国 (1)戴姆勒·奔驰 戴姆勒·奔驰公司由奔驰、戴姆勒两家汽车公司于1926年合并而成，其总部设在德国斯图加特市。其中奔驰公司由卡尔·本驰创建于1883年，戴姆勒公司由戈特利布戴姆勒创建于1890年。 戴姆勒公司创始人戈特利布·戴姆勒在1873年曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，并说：“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作。”1890年，戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司的汽车产品命名为“梅赛德斯”以后，在三叉星商标里又加入了MERCEDES宇样。原奔驰公司的车标也是一个圆形图微，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意。 戴姆勒-奔驰公司车标演变 1926年，奔驰公司与戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒－奔驰公司最初的商标。 现在戴姆勒－奔驰公司的标志是一个形似汽车转向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座。三叉星象征着该公司向陆、海、空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。 具有传奇色彩的迈巴赫(Maybach)品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的戚廉·近巴赫(戴姆勒奔驰公司三位主要创始人之一)迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表着“迈巴赫制造”。 (2)大众(Volkswagen)公司 大众公司成立于1937年5月18日，总部位于德国沃尔夫斯堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。 大众公司的商标图案中叠加的VW是德文Volks Wagen的两个单词的缩写，Volks Wagen在德文里意思是“大众车”,整个图案又形似3个叠加的“V”字，表示大众公司产品“必胜-必胜-必胜”。 (3)奥迪·纳苏(Audi Nsu)汽车公司 原奥迪公司标志为“Audi”字样。1899年，德国人阿古斯特·霍克(Horch)创建了霍克汽车厂，但是后来他失去了对该汽车厂的独自经营权，于是他又另立门户，在1909年新建了一家汽车厂，取名阿古斯特·霍克汽车厂；由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告，法院裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文Horch(听)变成了拉丁文Audi(听)，这样既让厂名带上古典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。 现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、霍克（Horch）、万德勒(wanderer)和DKW四家公司联合成立的汽 车联盟。 二战结束以后，汽车联盟被苏联占领军没收，公司的精英遂转移到巴伐利亚，并于1949年在英戈尔斯塔特(Ingolstadt)成立了新汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。1969年，新汽车联盟与NSU汽车公司合并，新公司定名为奥迪-NSU汽车联盟有限公司，总部设在内卡苏姆。1985年，奥迪-NSU汽车联盟有限公司正式成为奥迪股份公司，奥迪品牌从此开始了一个快速发展自新时代。奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环，表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 (4)宝马(BMW)汽车工业有限公司 宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依尔发动机股份有限公司”，简称BMW，1916年，创建于德国慕尼黑。 (5)阿德姆·欧宝(Adam Opel)公司 阿德姆·欧宝股份公司(Adam Opel AG)创建于1862年，1929年成为美国通用公司的德国分公司，总部设在德国的吕塞海姆。 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二”徽标，最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显现出它在空气动力学方面的研究成就。 (6)保时捷(Porsche)研究设计发展公司 1931年3月6日,保时捷研究设计发展公司在德国斯图加特正式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其