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* Session Two 论英语广告语篇的翻译原则 Session Three Towards the Principles for Translation of English Advertising Texts 摘要：在世界经济全球化的环境下，广告和 广告翻译越来越重要。本文从广告语篇翻译 的本质和目的出发，提出并论证英语广告语 篇翻译的三条原则：内容上的忠实性；形式 上的吸引性；文化上的可接受性。旨在为英 语广告语篇翻译提供切实可行的翻译原则， 从而在广告翻译理论与翻译实践之间建起一 座沟通的桥梁。 关键词：英语广告语篇；翻译原则；忠实性； 吸引性；可接受性 一、引言 翻译是一种深嵌于社会、政治、经济和文化 环境中的交际活动。翻译历史悠久，几乎和 人类历史一样古老。翻译涉及不同的语言和 文化，涉及多种学科，可谓错综复杂。迄今 为止，没有一种相关理论能对翻译现象进行 全面的描述和阐释。随着翻译学科的发展， 人们的认识不断提高，开始对翻译理论，特 别是对翻译原则问题，从更多的视角进行反 思和解构，跳出传统思维的窠臼，进一步意 识到翻译原则的多重功能和复杂性、人类的 审美趣味的多样性、读者、译者的多层次以 及翻译手法、译作风格、译作价值的多样化 （辜正坤,