无比养生酒详解.ppt

金六福无比保健酒上市策划方案北京叶茂中营销策划公司2001年8月 我们的目的 竞争分析 市场机会分析 营销战略思考及建议 广告传播战略 定位策略 广告策略 广告表现 我们的目的 我们的目的 1、帮助无比保健酒顺利上市 2、夺取较大市场份额，争取良好的销售效果， 3、树立“无比”品牌形象，使之成为保健酒类产品中的知名品牌 竞争分析 市场机会分析 营销战略思考及建议 广告传播战略 定位策略 定位策略 目标消费者： 健身酒：中青年男子，年龄25-45岁。 生活小康以上， 不用为基本生活发愁。 对健康有了更高的要求， 希望掌握自己的命运，实现自我。 定位策略 目标消费者： 养生酒：中老年，年龄40-75岁 健身酒消费者的长辈及上司 定位策略 目标消费者潜意识： 对 “性”能力衰退的恐惧随着年龄增长越来越强烈。 人的性能力是随着年龄的增长而衰退的，因此潜意识中人们需要补充性能力，而又不想让别人知道。他们也希望通过征服外在世界来向自己和别人显示自己的性能力。 “性能力”实际上是生命力的表征。 定位策略 目标消费者特点： 青年富于征服欲 中年倾向于恐惧“性