英语系毕业论文开题报告—模板.docVIP

附件B： 毕业设计（论文）开题报告 1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等） 随着经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。优秀的广告就是品牌的眼睛，它对于企业开拓市场，提高产品和企业的知名度，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有着不同寻常的意义。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地。 广告是一种传播，跨国公司在中国市场投放广告事实上是在实践一种跨文化传播，跨国公司掌握了成功的中国市场的广告策略就意味着其掌握了跨文化传播的规律，这是本文选择从跨文化传播的角度切入广告研究的原因。 在全球日益激烈的市场争夺战中，国际广告业扮演着极其重要的角色。采取怎样的广告策略，对国际广告实践有着深远的影响。国际广告标准化学派与本土化学派一直争论不休，没有定论。对跨国公司在中国的广告行为进行研究的文章并不少，散见于各广告杂志，但这些文章往往流于现象的描述，多是对具体个案的点评，不仅缺乏理论分析的深度，也不具备对跨国公司中国市场广告策略进行系统归纳的可能。中山大学的博士生导师卢泰宏教授和华东师范大学的何佳讯讲师，他们合作发表的文章从营销的角度对跨国公司中国市场广告策略有初步的梳理，但亦没有作深入的剖析，得出的结论还需商榷。 本论文的目的在于探讨跨国公司在中国市场这一特定环境下如何对全球标准化广告和本土化广告进行选择和揉合的要诀，从而透视其广告传播意识和市场营销理念，以为己经进入和即将进入中国的跨国公司更好地参与市场竞争提供参考依据，也为中国本土企业开展跨国营销提供借鉴范本。 2、课题任务、重点研究内容、实现途径 2.1 课题任务 国际广告视为一种跨文化过程，将跨文化传播模式引入国际广告的流程，并加以分析该流程中可能出现的传播障碍； 运用跨文化传播研究的相关成果，结合具体案例，探讨文化与国际广告的关系，尤其是目标市场之间文化差异对国际广告的负面影响。 2.2重点研究内容 文化与传播概念的界定 跨国公司在中国常见的广告策略 中外文化差异 案例分析 2.3 实现途径 理论研究。通过相关书籍的阅读，完成诸如文化，文化与传播等概念的确定，并明确全文的理论支撑框架。 案例研究。将理论分析与案例分析有机地结合起来。分别对跨国公司实施标准化广告策略、本土化广告策略以及标准化与本土化相结合的广告策略的典型案例作深入的探讨和分析，从现实角度支持本论文的立论依据。 分析对比。本论文对中西方的文化差异进行归纳和比较，旨在为跨国公司在跨文化背下选择广告策略提供参考依据。同时，还对跨国公司在中国市场采用的标准化和本土化广告进行对比，力求揭示跨国公司在中国的广告发展趋势。 从事写作。在确定理论，案例并予以分析的基础上，开始写作。 3、进度计划 序号 起止周次 工 作 内 容 1 12周至18周 第七学期：确定论文题目 2 1周至2周 第八学期：任务书 3 2周至6周 开题报告 4 6周至10周 文献综述 5 10周至15周 论文初稿、二稿、定稿 6 15周至16周 论文交叉评阅 7 16周末 论文答辩 学生签名： XXX 2011 年 3 月 X 日 4、指导教师意见 选题恰当，研究对象明确，研究重点较为明晰，实施线路合理可行，进度安排恰当，同意开题。 （此处请按具体情况填写,不能只写“同意”或“同意开题”） 指导教师签名： XXX 2011 年 3 月 X 日 说明： 1、开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写，在毕业设计（论文）开始后两周内完成。 2、本页不够，请加页。 重庆大学本科学生毕业设计（论文）附件 附件B：开题报告 B3