能强金科陶瓷广告片策划.doc

能强陶瓷/广告片策划 影片信息 影片定名：《中国人能强》（传奇篇） 制片单位：广东能强陶瓷有限公司 影片长度：30SEC 影片性质：电视广告 拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE 压缩比例：4:3 PAL 策划创作：JACK.W 执行导演：A-LONG（香港） 首席摄影：曹钦宇 执行制片：J.e 吴剑锷 创意思路： 这是一个创意类广告 华夏五千年文明，创造了取之不竭的精神财富，大部分都代表了中国人朴实的价值观和顽强不屈的信念。“能强”二字本身具有鲜明的含义，“中国人能强”则赋予了品牌一个具有鲜明社会责任感和使命感的形象。由此，本案立足“中国人能强”的核心文化价值，结合中国传统文化的传奇典故，以强大力量和丰富内蕴予风格化加工，缔造一个具有充分视觉震撼力和文化内涵的品牌广告。 影片采用中国人耳熟能详的三个传奇典故“夸父逐日、大禹治水、愚公移山”的形象进行演绎，通过演员极具力量感的演绎，运用光影技术和后期特效的夸张，以静态电影般的形式再现这三个鲜活的人物形象，并使之对应三种特质“坚定信念、无私奉献、矢志不渝”，以此来诠释什么是“强者”，强者“能”在哪里？ 影片采用身体健硕气质非凡的三个不同风格的成年男性演员，以光影技术凸显肌肉、表情和动作，以塑造出具有力量、从容、坚定气质的传奇英雄人物形象，在后期制作中，赋予人物以传奇色彩的时代背景和故事背景，以艺术照的写意和电影语言的叙事风格相结合，营造出强悍的视觉冲击力，配合以大气磅礴的鼓乐以及雄浑的男中音配音，以简洁精练的配音语言和文字配合，打造出一个与中国人精气神相契合，与现代审美和品牌文化相呼应的高素质影视广告！ 广告配音： 强者，能为一个信念。（夸父逐日） 强者，能以一生奉献。（大禹治水） 强者，能有一种坚持。（愚公移山） 中国人，能强！ 能强陶瓷！ 影片镜头： （注：根据影视制作流程，详细分镜头脚本将在合同签订后撰写，此处仅为影片故事纲） 时长（秒）. 镜头故事 场景规划 配音 (音乐\文字) 制作备注 2 天地玄黄，风云变幻，盘古开天地一般的雄浑旷野，太阳在天空散发着刺目的光芒。 （沉重的鼓乐声） 影片序幕引线，色彩厚重 6 夸父的头上流淌着汗水，坚定地望着天空的太阳，身上的肌肉在汗水中散发出野性的光芒，他大喝一声，脚下踏起滚滚尘土，巨人开始在天地之间追逐太阳，无限荒漠掩盖不足英雄大步流星的步伐！ 强者，能为一个信念。 (出现古韵文字动画：夸父逐日。夸父大喝一声作为背景音录入) 演员装扮参考神话人物夸父，强调眼神的坚定和身躯的有力。 8 滚滚江水，如同猛兽一般让人生畏，悬崖至上，大禹手持来锸，上衣垂于腰间，身体坚实如一尊雕像，思绪之间，眉宇中透露着无穷的睿智和从容。骤然，他扬起右手，口发号令，主意已成定局，洪水黯然退却！ 强者，能以一生奉献。 （出现古韵文字动画：大禹治水。洪水的拍岸声在大禹的脚下逐渐杳无声音） 演员装扮参考传奇人物大禹。强调洪水的冲击力和大禹的坚毅最终战胜洪水。 8 耸立入云的高山如同黑色的野兽拦在面前，山脚下，白发苍苍而依然矍铄的愚公岸然屹立。愚公白眉之下，双目无比坚定，一声吆喝，手起铲落，泥土四溅，开山壮举的奇迹，就此浩然开始！ 强者，能有一种坚持。 （出现古韵文字动画：愚公移山。愚公手中铲下的声音格外铿锵有力。） 演员装扮老者愚公。愚公虽老却激荡着无穷的力量，山峰在他面前煞是渺小。 2 黑屏，“中国人，能强！”一行字在鼓声中猛然跃入，分外有力而醒目张扬。 中国人，能强！ 快速有力简洁 4 影片标版：能强陶瓷的品牌LOGO和文字动画在闪现的光影中定格画面中央。 能强陶瓷！ 品牌的雄浑大气的风格 说明： 这里需要找3个演员，最好是健身教练类型的，基本都是特型装。夸父的演员要求长的比较野性高大，肌肉非常发达，身上可以涂彩绘，搭配一些具有土著风情的中国古典饰品。扮演大禹的要一个同样健硕的演员，穿着朴实的古装（有参考图），不过本片中为了表现力量，同样要求裸露上半身，衣服扎在腰间，要有胡须，头上有发髻。愚公的形象就是一个白发苍苍但是身体硬朗的老者，可以采用特型化老年装，但演员可以是青年演员。 所有拍摄都在摄影棚内完成，后期制作背景，光影要打出人的轮廓，参考一些黑白艺术照的拍摄手法，整个广告的基调是比较深沉的。 制作成本预计需要增高！ 影片信息 影片定名：《中国人能强》（国粹篇） 制片单位：广东能强陶瓷有限公司 影片长度：30SEC 影片性质：电视广告 拍摄介质：美国产4K数字电影摄影机RED-ONE 压缩比例：4:3 PAL 策划创作：JACK.W 执行导演：A-LONG（香港） 首席摄影：曹钦宇 执行制片：J.e 吴剑锷 创意思路： 这是一个创意类广告 “武术