浅议广告传播的本土情结详解.doc

毕 业 设 计（论 文） 题 目 浅议广告传播的本土情结 姓 名 所在学院 专业班级 学 号 指导教师 日 期 目 录 中文摘要……………………………………………………………………………1 英文摘要……………………………………………………………………………2 前言…………………………………………………………………………………3 第一章 广告传播与文化传承………………………………………………………4 1.1 文化传播是人类交流的社会基础……………………………………4 1.2 广告传播属于文化传播的重要分歧…………………………………6 1.3 广告语言是本土文化的媒介载体……………………………………9 第二章 广告传播中的本土语言运用………………………………………………7 2.1广告媒介的寓意指代………………………………………………………7 2.2 广告语境的语意表达……………………………………………………7 2.3广告传播的渠道认同……………………………………………………7 第三章 后现代文化语境里广告传播中本土文化的缺失保护与外来文化的吸纳创新…………………………………………………………………………………9 3.1广告传播中本土文化的缺失保护…………………………………………9 3.2广告沟通中外来文化的吸纳创新…………………………………….10 结论…………………………………………………………………………………13 致谢…………………………………………………………………………………14 参考文献……………………………………………………………………………15 浅议广告传播的本土情结 中文摘要： 在当今信息爆炸，媒体泛滥，商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略，整合传播的力量越来越大，企业对于传统创意的依赖也随之减弱，创意正面临着怎样的挑战，广告创意在企业营销中还有效吗？如何实现新传播形式下的突围呢？ 面对多种媒介形式的冲击，我们应该反思，广告创意的效果为何下降，并通过思考广告主的想法，市场的需求，摸透消费者的心态，探索出在新的传播环境下广告创意的思路与对策。 关键词：文化传承 广告语言 Abstract: Nowadays, as information exploding and mass media overrunning, commodities subsequently verge into the homogeneity and the consuming market has been diversified. Under this kind of circumstance, conforming distribution promulgation offers the enterprises a new promulgation concept and strategy. The more powerful conforming promulgation is, the less dependent the enterprises are on the traditional originality. What kind of challenge does advertising originality encounter?Does advertising originality still play an efficient role in distribution? And how can we make a breakthrough under this new form of promulgation? Confronting the impact generated by many sorts of mass media, we should think conversely why does the effect of advertising originality work less efficiently.By the way of considering the theme of a certain advertisement, Unders