纯网内容编排形式的创新，为了谁？.docVIP

纯网内容编排形式的创新，为了谁？ 爱奇艺提出纯网内容概念的同时，在业内率先试水“先网后台”的播出模式，并借助纯网内容编排，探索会员付费模式。 8月24日，爱奇艺宣布由吴奇隆担任出品人并参演，赵丽颖、陈伟霆等主演的《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺独家首播，再于2016年1月登陆卫视播出。电视台播出时，爱奇艺会开放免费的跟播，与电视台同步。 消息一出，不禁引得业内人士热议，他们感慨，《蜀山战纪》在排播模式的创新，将成为网台关系的节点性事件。 网台关系是一个一言难尽的话题，涉及太多层面。如果仅从视频网站排播方式来看，可以折射二者微妙的力量博弈及视频网站的地位变迁。从先台后网、网台联动到纯网独播、先网后台，爱奇艺在排播模式上，勾勒了一条视频平台的进击路线图。 显然，对于追求利润最大化的视频网站来说，不会机械的坚持某类排播方式。只要能将内容产品的价值能量充分释放，存在即为合理，所有排播方式皆可尝试，事实上，视频网站目前也是多种方式并存，但对排播模式玩法的创新，却反映了视频网站对内容控制权的加码。 今年，在延续传统的网台联动情况下，爱奇艺对排播模式进行颠覆式创新，除了在业内率先试水“先网后台”的播出模式，更是着重提出纯网概念。通过《盗墓笔记》进行内容排播创新后，行业内纷纷看到了此种模式的巨大增长空间，优酷土豆、腾讯视频等视频网站纷纷尝试对自制内容“会员抢先看”的排播方式。 网台联动升级轨迹 “选择张凯丽参加节目，很大程度就是因为这是网台联动节目，也要照顾电视主流观众。”谈起《我去上学啦》的嘉宾选择，爱奇艺首席信息官、《我去上学啦》总监制郑蔚给出这样的解读。 《我去上学啦》主要由爱奇艺操盘，东方卫视参与制作，并于每周四晚在双平台同步播出。节目播出后，两个平台都获得7抢眼的数据反馈，其中爱奇艺平台截止9月2日，节目总播放量已突破4.5亿次，而在东方卫视播出后，csm34城收视数据显示，该节目一直位居周四晚黄金档第一名。 这是网台联动节日中，不多的成功范例之一。 几乎在视频网站诞生伊始，就出现了对网台联动概念的探讨。对它的理解，可以有多个切口，大到传统广电借助互联网进行的媒体融合与转型，小到电视台与视频网站节目层面的合作。对视频网站而言，网台联动更偏重于它们在内容生产与排播方面，与电视台的合作。 网台联动方式的演化，是视频网站成长的缩影。2006年前后，国内视频行业正处于新生的狂喜中，300余家大大小小视频网站如燎原之势野蛮生长，这一时期，视频网站多采用Youtube模式发力UGC。由于行业规范还未建立，运营模式相对混乱，大批盗版的电视台内容经用户上传在视频网站中泛滥，这种“畸形”的网台联动，曾让电视台内容生产者苦不堪言。 2009年前后，“反盗版”逐渐在网络视频行业内达成共识。2010年，高举“正版、高清、长视频”的爱奇艺诞生。这一时期，以爱奇艺为代表的视频网站，积极购买电视台、影视制作公司节目内容，与电视台同步播出，借力发力，迅速实现了用户规模的增长，这种联动方式持续至今。 这种单纯购买版权实现网台联动的弊端在于，版权价格居高不下，使得视频网站“烧钱”越发厉害，例如2014年爱奇艺就曾大手笔买下湖南卫视众多综艺内容的独播权，近期，更是以天价买下《奔跑吧兄弟》第三季独播权。 为了给愈演愈烈的版权大战降温，尽早找到良性的盈利模式，视频网站普遍意识到发力自制的重要性，由视频网站制作的优质内容反向输出电视台，成为网台联动的新方式。 2013年，随着原央视主持人、制作人马东加盟爱奇艺，担任首席内容官，爱奇艺自制内容布局进入新阶段。此后，由爱奇艺联手河南卫视打造的《汉字英雄》、携手央视制作的《大魔术师》，再至今年由郑蔚团队与东方卫视合作的《我去上学啦》，都取得了不俗的成绩。 从单纯购买版权到与电视台联手打造，爱奇艺对网台联动的理解愈加深刻。今年加盟爱奇艺的郑蔚曾任央视财经频道副总监，她对视频网站与电视两个平台属性都很熟悉。郑蔚认为，网台联动能够结合两个屏幕的不同特质，覆盖更多的人群，对内容传播自然是好事。 但郑蔚也清楚，有时候“包打天下”也只是一厢情愿的想法，“既让柳传志满意，又让打工妹满意，这事挺难的”。而只为互联网生产的内容，诉求清晰，靶向明确，更易操作也更容易成功，从这点来说，郑蔚表示未来爱奇艺不会大规模的网台联动，而是将更多精力发力网络自制，培育更多纯网内容。 纯网独播的长尾效应 “纯网”综艺是爱奇艺在今年六月召开的“视频进化论”中提出的新名词。与互联网圈子热衷制造速食概念不同，“纯网”概念一针见血的指出了视频平台在内容生产上所独有的优势，网络不只是信息获取的平台，更是一种生活方式和思维方式。正是在这个维度上，网生内容具有无限的想象空间。 所谓纯网综艺，是与传统的电视综艺和台网联动模式的综艺节目相对而言的。一手缔造《奇葩说》的马东认