基于受众本位的旅游象宣传口号设计研究.docVIP

基于受众本位的旅游形象宣传口号设计研究 旅游管理专业 吴琼 指导教师 刘庆友 摘要：传统的旅游形象宣传口号设计是以旅游地为本位的。本文认为，在信息爆炸的今天，旅游形象宣传口号的设计急需向以受众为本位转轨，即把受众作为旅游形象宣传口号设计的出发点和最终的归宿。为此，本文结合传播学、心理学、营销学、美学的有关原理说明了受众本位理念在旅游形象宣传口号中的内涵及作用，从理论和现实意义上探讨了受众本位理念在旅游形象宣传口号中的重要性和可能性，并通过调查研究和案例分析，阐述了受众本位理念在旅游形象宣传口号设计中的运用问题。 关键词：旅游形象宣传口号；受众本位；传播学 A Study on the Tourist Slogan Designing Based on Audience Student majoring in tourism management Wu Qiong Tutor Liu Qingyou Abstract：Traditional tourist slogan designing is based on urban or region’s character. However, in an information society, tourist slogan designing ought to be based on the needs