第一讲__市场调研及其在企业中的作用题库.ppt

* * 第一讲 导论 市场调研及其在企业中的作用 本讲主要内容 开篇案例：调研无处不在 什么是市场 什么是市场调研 市场调研在企业中的作用 本讲小结 案例（一）：身边的事 金融/经济危机你受到影响了吗？ 明年工作好找吗？ 你将如何规划今后一年的学习？ 你对学校的建设有何看法吗? 你对物价上涨的看法 你对××事件的看法 …… 〖小链接〗2011年大学生就业蓝皮书发布 就业前景成读研首要动机 2011年6月9日，由麦可思研究院(MyCOSInstitute)独家撰写、社会科学文献出版社正式出版的2011年就业蓝皮书《2011年中国大学生就业报告》正式发布。 2010届本科毕业生读研最主要的动机是就业前景好(31%)和职业发展需要(27%)，有7%的人因为就业难暂时读研。读研时转换专业的人群最主要的动机是符合兴趣爱好(27%)和就业前景好(23%)。读研人群选择研究生院校时最关注的因素是所学专业的声誉(44%)和学校的牌子(24%)。 2010届本科毕业生读研的人群认为，母校本科学术准备最需要改进的前3项分别是学术批判性思维能力(26%)、专业课程知识(23%)和研究方法(19%)。批判性思维是核心的创新能力。 案例（二）：“新可乐”为什么会失败？ 1985年，可口可乐公司推出了一种口味全新的“新可乐”，同时终止生产传统口味的可口可乐。公司改变配方的主要原因是竞争对手“