第三章品牌载体与传播分解.ppt

引导案例 男球星穿上女丝袜 本章内容 第一节 品牌载体 品牌载体的定义 品牌载体是指能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体。 第一节 品牌载体 品牌载体的类型 第二节 品牌传播 品牌传播概述 品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌的持续传播有利于培养消费者的忠诚 第二节 品牌传播 品牌传播的特点 第二节 品牌传播 互联网时代品牌传播的新特点 第二节 品牌传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 广告传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 公共关系传播 第三节 品牌传播推广工具的选择 口碑传播 第四节 湿营销传播 湿营销概述 “湿营销”是指借助互联网上的社会性软件（Social Software）聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。 第四节 湿营销传播 湿粉丝对品牌传播的作用 第四节 湿营销传播 湿营销传播 第五节