第三章社会关系和公共关系分解.ppt

第三章 社会关系和公共关系 在公共关系的实物操作上，静态公共关系可被理解为一种处于相对静止状态的社会关系，而动态公共关系则可看做一种调节社会关系的手段和机制。公共关系作为社会关系的一种调节机制，是由两种既有内在联系又有不同操作规程的方法来实现的。一种是即时的、以实现短期传播效果为目标的战术招数，一种是延时的、以达到长期关系管理为宗旨的战略实施。 第一节 社会关系的一般属性和形态 社会是一个系统，社会关系也是一种系统。系统论之父贝塔朗菲把系统定义为：“由若干要素以一定结构形式联结构成得具有某种功能的有机整体。”“系统”的特征是它的整体性、关联性，等级结构性、动态平衡性和时序性。 一、社会关系的一般属性 作为公共关系学范畴的关系，是专指社会组织或公众人物与其特定公众之间的关系，说到底，也是一种人与人之间的社会关系。 1、必须注意到社会关系发生或人与人有机联结的必然性。 2、还需关注社会关系不断协调和平衡的必要性。 3、必须十分关注社会关系的复杂性和过变性。 二、社会关系的形态 （一）主体性的社会关系形态 1、个人的社会关系形态 2、组织或集团的社会关系形态 3、国家或民族的社会关系状态 （二）缘由性的社会关系形态 1、亲缘关系形态 2、地缘关系形态 3、业缘关系形态 4、边缘关系形态 （三）需应性的社会关系形态 从宏观哲学高度来看，需要可以分为物质需要和精神需