変化する広告とそれもたらす影响.docVIP

変化する広告とそれのもたらす影響 ? ? 経営学部産業経営学科 山川ゼミナール ? ? 　　　　　　　　　 ９８ｍｍ２３０　古川　陽子 ? ? ? 「目次」 ? ? ? 第１章CMの特徴 第２章CMのもたらす効果 第３章現代のCMの特徴 第４章フライヤー 第５章バナー広告 第6章公共マナー広告 終わりに ? ? ? ? ? ? 「はじめに」 ? 毎日私達が生活していく上で変化を成し遂げる広告と言うものは、ＴＶのＣＭはもとより普段街を歩いている時、電車に乗っている時でさえ意図的に見ようとしなくても勝手に目に入ってくるものである。そんな広告だらけの中で生活している私達にとって効果のある広告とは何であろう？物が溢れているこの現代の生活の中で企業はどのようにして自社の製品を売り込むのだろう？そのことに大変興味を持ち特に私達が最も目にする広告、テレビＣＭを例にとって企業側の広告戦略について研究してみた。 その中でＣＭを制作する上で日本人の持っている気質と言うものが深く関係しているところにも注目し、それから生まれる意外な社会にもたらす効果についても興味をもち広告の重要さについても触れてみた。 まずＣＭを作る上での重要事項である、日本人の気質をとりあげ感性訴求が多いと言われる日本のＣＭについて考え、その後にＣＭを大きく２の種類に分け（インパクトＣＭとイメージＣＭ）実際放送されているＣＭをだして２