彩虹糖wanben分析.pptVIP

产品机会 1：目前通过阿里巴巴搜索“糖果”有624211条产品供应信息，网络销售成了一条节省资本输出的通道。 2：大力开发儿童及女生市场，或将产品包装成儿童及女生专属产品，虽然男生及成年人不喜欢，但是会买来送孩子和女友，以此来拓展市场。 3：从2003年起，是糖果市场繁荣期，行业保持了8%左右的强势增速，糖果企业开始重视并开始了糖果食品的建设，市场投入和广告投入。糖果品牌和产品形式得到了很大的丰富，消费者面临非常大的选择余地，产品也拥有了更多的机会。 产品威胁 1：产品最大的威胁对象已经占据糖果市场多年，根深蒂固的老品牌及享誉盛名的知名品牌，如:阿尔卑斯，益达，德芙等等。 2：相较于同属玛氏公司经营项目的德芙巧克力，彩虹糖并非所侧重的项目。 3：糖果市场从2003年开始飞速发展，虽然仍有一定的争夺空间，但也趋于饱和。 消费者分析 问卷样本 数据分析 由图可知:彩虹糖的第一提及率低，属于不 见不买的产品类型，而且对于品牌的认知度较低。它的优势不够明显，销售定位不够明确。 彩虹糖对于消费者的吸引程度 由图可知：因为彩虹糖的品牌影响力不够，造成对消费者的吸引 力不大，所占的市场份额不够广。由于最初的品牌定位为趣味性糖 果，大家对于彩虹糖的“玩味无限”的概念接受度较高，所以在后期的宣传上，应该继续沿用这个主题，进行宣传。 数据分析 消费者对于彩虹糖的印象 * 广告定位 玩味无限，彩虹糖