1市场营销基础知识(上).docVIP

市场营销基础知识（一） 第一编??市场营销基础知识 ???? 本编主要包括导论、消费者需求研究、市场营销环境和目标市场选择。从总体上概述了市场营销的相关概念、市场营销观念的演变、影响市场营销的各种环境因素，并着重分析了购买行为和如何选择目标市场等基本知识，使学生在学习市场调研和具体营销策略之前，对许多影响营销的基本概念和具体方法有个总体的了解，为后续内容奠定理论基础。 第1章??导 论 ???? 本章要点 ??????● 市场营销及相关概念 ???? ● 市场营销学的研究对象 ???? ● 营销观念各个发展阶段的内容 ???? ● 市场营销学产生与发展的过程 ???? 1.1 市场营销及相关概念 ???? 1.1.1 市场 ???? 1.市场的概念 ???? （1）传统市场的概念 ①市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。这是从空间形式来考察市场，市场是个地理概念，也就是人们通常所说的“狭义市场”。 ②市场是指某种或某类商品需求的总和。 ????③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。以上两种理解是从供求关系的角度提出来的。 ????④市场是指商品流通领域交换关系的总和，这是从交换关系的角度提出的一个“广义市场”的概念。 ????（2）市场是一个发展的概念 现代市场营销观点认为，现代市场已超出了