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广告主网络广告监播报告 来??源： 百川资讯???? 更新时间：2011-03-23 14:13???? 【打印】【收藏】 关键字： 广告?报告 【报告名称】广告主网络广告监播报告【报告类别】行业研究报告 【报告格式】WORD 【交付方式】E-MAIL 【完成时间】2011年1月1日【报告价格】RMB：8000元/份【快速预订通道】Tel：86-10mobile:86 email: wch@ 目 录一 广告监播?31.1广告位?31.2广告曝光数据?31.3广告点击数据?31.4广告点击率?31.5广告平均创意决策时间?31.6营销点点击后到达分布?31.7营销点显示后到达分布?3二 广告传播效果与分析建议?42.1广告传播效果整体评估?42.1.1宏观层面分析?42.1.2微观层面分析?4广告投放时间?4媒体覆盖程度?4覆盖媒介价值?4受众广告形式接受程度?42.2重要互动营销趋势?42.3未来投放建议?4附录1：测评方法?5附录2：相关指标定义?5DCCI简介?7 一 广告监播1.1广告位1.2广告曝光数据1.3广告点击数据1.4广告点击率1.5广告平均创意决策时间1.6营销点点击后到达分布1.7营销点显示后到达分布 ? 二 广告传播效果与分析建议2.1广告传播效果整体评估2.1.1宏观层面分析2.1.2微观层面分析广告投放时间媒体覆盖程度覆盖媒介价值受众广告形式接受程度2.2重要互动营销趋势2.3未来投放建议? 附录1：测评方法DCCI网络广告监播利用广告投放监测手段，实现了对广告位置、排期等方面的实时动态监测；同时采用统一的样本及持续的跟踪，实现了调查的持续性，能够进行调查数据的横向及纵向比较。通过对安装了统一客户端软件的中国互联网用户，进行网络广告显示、点击的抽样监测，从而得到受众对广告的各种浏览行为，并能统计出网络广告显示、点击的数据置信区间，以及浏览广告的区域分布等数据。DCCI固定样本组监测，采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2009年上半年，符合结构等指标要求的有效样本量已经超过10万个。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。附录2：相关指标定义基础定义中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的定义，即每周至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月之内的四个平均分布的时间段至少登陆、使用、访问过互联网四次或者四次以上。 广告指标定义广告曝光（Impression）：在中国互联网客户端固定样本组（Panel）中，至少成功加载过广告一次的中国互联网受众/用户。广告点击（Click）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）中，符合样本结构等要求的有效统计样本中当月至少点击过一次某特定广告的用户。 网站访问行为指标定义访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。页面浏览数（Page Views, PV）：用户向被访问网站发出访问请求，并成功完整下载被访问页面，计为一个页面浏览。产生页面访问请求但是页面并没有完成页面的完整下载过程，该访问请求不计为有效PV；一次访问过程中在30分钟