1.研究架構.pptVIP

* * 摺疊式自行車之品牌價值知覺影響因素之研究 ---以大台北地區消費者為例　　 第四組 專題生 指導老師 吳俊諺 廖文開 孫儷芳 老師 林裕傑 羅祥哲 * 目次　　 第１章 緒論 第４章 資料分析與討論 第２章 小折產業分析 第５章 結論與建議 第３章 研究設計 * 第１章　緒論　 研究背景與動機 研究問題 研究流程 * 1.研究背景與動機 摺疊式自行車(小摺)為今年明星產品 想了解影響消費者品牌選擇之因素 2008年銷售額 $US 14,901,489 平均單價 $US 311.51 * 2.研究問題 探討個人背景因素對品牌價值知覺所造成之影響 探討消費者擁有的產品知識對品牌價值知覺所造成 之影響 探討消費者之購買行為對品牌價值知覺所造成之影 響 * 3.研究流程 研究背景 確立研究動機和研究目的 相關文獻 研究設計 問卷調查與回收 資料分析 解釋分析結果 結論與建議 產業文獻 產品知識 消費者購買決策 品牌價值 架構 問卷 開放式 結構式 * 第2章　小折產業分析　 台灣地區小折產業概況與發展趨勢 小折特性分析 小折車款介紹 * 1.台灣地區小折產業概況與發展趨勢 2007年銷售量 2008年銷售量 增/減(%) 45,969 47,837 4.06% 2007銷售額($US) 2008銷售額($US) 增/減(%) $ 12,797,385 $ 14,901,489 16.44% 2007平均單價($US) 2008平均單價($US) 增/減(%) $ 278.39 $ 311.51 11.89% 資料來源: 經濟部國貿局,台灣區摺疊式自行車輸出業同業公會整理(不含復運資料) * 1.台灣地區小折產業概況與發展趨勢 1、休閒風潮 節能不是推升小折需求的唯一理由 2、有益健康 3、政策鼓勵 * 2.小折特性分析 便攜性 多功能性 休閒性 隨意性 易存性 * 3.小折車款介紹 Pacific （太平洋自行車） MELIDA（美利達） KHS（功學社） GIANT (捷安特) * * 第3章　研究設計　 研究架構與假說 研究變數 問卷設計 * 1.研究架構 * * * 1.研究假說 * * 2.研究變數 品牌價值 購買行為 產品知識 * * 3.問卷設計 結構式 問卷 品牌 價值 產品利益 屬性重要性 產品 知識 個人基 本資料 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *