峨眉半山七里坪度假区研究报告.pptVIP

峨眉半山七里坪国际度假区产品提升方案 一.项目概况 峨眉半山七里坪温泉度假区位于四川省洪雅县高庙镇七里镇，是瓦屋山-周公山-峨眉山黄金旅游三角上的中枢节点，距峨眉山正门30公里，距峨眉山金顶26公里，整个地块方圆12平方公里，在当地风俗中和行政称谓中名为“七里坪”。七里坪既是峨眉山中唯一的超过10平方公里的坪地，也是唯一在峨眉山中可供开发的山地。 目前从成都到峨眉山金顶最近的两条路线分别是： （1）成都—眉山-洪雅柳江-七里坪（约185公里） （2）成都-乐山-峨眉山市-七里坪（约180公里） 目前为止，这两条为热门线路，初此之外，洪雅将修建一条46.6公里快速通道从县城至峨眉山，预计2014年投入使用。 二.目标市场分析及其定位 七里坪目前的目标市场主要是争对的两类： 以“养生、度假、休闲、避暑”为四大主题产品，其中“温泉、避暑、佛教文化”为其主打品牌产品，开发高端的新型产品，吸引更多高端人群及市场，打造“国家级旅游度假区”、“世界避暑养生目的地”。 二.竞争者产品分析 （3）和峨眉山七里坪度假区产品主题最相似并且最具竞争性的则是花水湾——西岭雪山旅游度假区。具体如下： 劣势分析： （1）文化产品的对比：峨眉山旅游度假区开发了黄湾武术文化小镇，在这个小镇上他们灌输了峨眉武术文化，并依靠这个峨眉武术文化规划将建设绿道、健身道和山地体育运动公园等休闲服务项目，这对于七里坪的七里小镇来说，峨眉山度假区在文化上面较为明显，文化主题较为明显。而七里坪这一处以丽江古城文化为模的小镇，现今缺乏文化的要素。 三.现状及问题 ◆温泉池洗泡形式较为单一、 产品形式吸引性及其竞争性不大 ◆康体中心设计并推出的娱乐 项目存在不成熟且滞后现象 4.文化主题不明显 三.改进方案 七里坪现在属于省级度假区，在服务、游乐设施上有待提升，具体如下： 1、“温泉，指尖上的艺术” 1.推出七里坪原生火锅 2.因地制宜，开发原生产品——七里坪原生蔬菜 四.营销策略 产品策略 （一）酒店价格 （二）休闲娱乐价格 这个价格的适用人群主要包括：第一次到七里坪的游客、七里坪的业主以及两年以上会员。 宣传方式： 1.设置峨眉半山七里坪官方微博。 2.在各大报刊杂志上宣传。 3.在各大网站上宣传发布信息。 4.邀请知名摄影师摄影，起到推广效果 5.高速公路边设置广告牌， 6.借助金杯影院这个平台，放置七里坪的宣传片为片头。 7.就近年来为人们所热捧的“老汤”，七里坪可以协同四川电台的养生类节目一起畅谈“老汤”的形成和医疗作用。 8.针对到过七里坪的老顾客实行回访和提供优惠政策。 活动一：“第二届寻找半山最美的地方”摄影大赛 活动时间：2013年5月—2014年5月 活动二：峨眉山佛教文化论坛 活动时间：2013年8月20日 活动三：2013中国.峨眉半山七里坪避暑养生季 活动时间：2013年5月19日 1、宣传手册，例如七里坪度假区旅游指南； 2、宣传片，例如：《山花烂漫七里坪》、《栈道听溪雨》、《梦回七里镇》等微电影。 四.文化产品设施设备类 1、开发建设——围绕将来的“禅修经舍”建立“佛教文化园” 可满足游客对佛文化的心理渴求，满足大多数游客对佛文化信仰，也符合我们七里坪度假区的发展方向。 2、七里镇戏台——体验文化游 将引进关于佛教文化为主题的相关产品进行系列展销会，开展与佛教文化相关主题的故事人物巡游，历史人物扮演，让客人参与到其中。 3、在七里镇引进手工艺文化和高庙白酒文化，开设专门的购物场所 结合当地的民风民俗开发旅游商品，如：编制技术，让客人参与到其中，以及高庙白酒等。 五.开通七里坪旅游专线车辆 针对七里坪三条交通的现状，在峨眉，乐山，甚至成都各大车站开辟七里坪专线旅游车辆，一做到方便客人，二起到了宣传作用。 * 价格策略 温泉产品会员制度 促销策略 营销渠道 温泉 半山风 情街 一.产品策略 七里坪温泉会所位于风情小镇—七里镇南岸，温泉会所具有泡温泉、做运动、开会议、玩派对的高档休闲功能，可同时接待500余人。 小镇中宽窄街巷纵横交错，街道、建筑错落有致、沟绕水叠。在这里可以享受半山风情，让人心情放松。 户外运动 大本营 七里坪周边有峨眉山、瓦屋山等共300多平方公里天然植被；对环境要求极高的户外运动来说，这里是难得的天然运动场所。可以进行拓展训练、真人CS、野战对垒、冬令营、夏令营、山地自行车、坡地越野、攀岩溪降等系列活动及赛事。 峨眉山上的 舒适生活 亲近世 界遗产 七里坪区内杀敌洋房部分已作为酒店式待租管理，可供游客居住，让你在半山上享受浪漫的洋房度假生活。 七里坪距金顶约30公里，天气晴朗时站在别墅的阳台上可远眺金顶。 二.价格策略 酒店 人数 天数 户型及价格