旋转式剃须刀企划+.pptVIP

旋转式剃须刀企划 张春生 市场背景分析 第一、 社会关注度较易较以往有了明显提高，终端所处地位较以往有了明显改善，而终端形象较以往则发生了质的改变。 第二、 洋品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优 势，但在部分其原先遥遥领先的地方，其固有优势已开始出现松动迹象。 第三、 有很多迹象表明，当越前国内的剃须刀市场正越来越显现出使用者手电混用的变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选购范围的多样化等显著特点。 第四、 由于大量新技术正被快速应用，致使各个厂家新产品的面世速度的明显加快，国产一线强势品牌（如超人、飞科等）在这方面一马当先，而洋品牌和诸多名不见经传的二、三线品牌以及一些具备一定研发实力的所谓杂牌，紧跟其后。 第五、较之往年有很大不同的是，近些年中心旋转（浮动）式产品的销量和往复震荡式产品的销量的差距在进一步拉大。 第六、 虽然在勉励支撑，电动剃须刀产品还是没能摆脱大多数小家电产品的同样命运：随着竞争的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在150元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的零售价格有着在现有的基础上进一步下行的趋势。 第七、 就整个电动剃须刀产品的行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，远不能和其他家电产品相比，更不用说和快消费品相提并论了。 第八、 与行业的发展程度还不够高相匹配和相对应的，是各电动剃须刀制造商在终端管理的精细化