2016年万X西城入市第二阶段推广创意执行88p.pptVIP

* * 现场围挡 * * * * * 道旗 网络banner同时配合硬广发布，进一步放大硬性价值点 ? 万科西城　（ＬＯＧＯ） ? 2013,九龙居住新核心崛起 TEL:023 ? ?万科西城　（ＬＯＧＯ） 双公园环伺、临三大商圈，万科九龙首作? TEL:023万科西城　（ＬＯＧＯ） 套内61-99平米装修两房/两房 献礼九龙 TEL:023生活手册读本 更全面的、落地的展现万科带来的九龙新的生活方式 向公众公开征集最具九龙坡特色、最能浓缩体现老九龙坡生活场景的老照片或老故事 可作为后期报版素材，并提供一定稿费。 老照片、老故事征集活动落幕后， 征集所得的老照片待示范区开放时进行展览，同时可以提供网络平台，进行评选，形成互动传播，让大家都来参与。 配合线上硬广的传播，从而唤起九龙本土人群的情怀 一场项目造势的活动，承接MV传播的热度，对硬广传播的落地 “旧时光，慢慢摆，我和九龙分不开” 万科九龙老照片、老故事征集活动正式启幕 8月15日，示范区开放活动 和重庆电视台少儿频道联合举办“潮妈、潮爸、潮童评选”以家庭为单位进行征集，可以把项目外展场，作为报名征集平台，吸引更多的人到外展场，传递项目价值 在示范区开放当日，进行评选决赛，届时借用媒体资源平台，让示范区开放受到更多市场关注聚集人气 示范区开放后续，媒体跟进新闻，保持一定热度！ 第二阶段 产品价值解读 8月16日——9月15日开盘 任务：产品价值解读 策略：产品的价值解读阶段在城市价值、项目价值传播之后 让产品价值是站在巨人的肩上给予市场认知 形成双线合璧： 线上硬广传递产品价值 软文、新闻和网络配合解读产品价值 阶段主题：万科新生活，都会新主张 创作表现 从区域价值，城市交通、自然资源、品质人居 四个层级去结构产品价值，形成项目新都会生活的初步认知 软文深度展开解析产品价值 区位篇： 从万科西城开始 重新认识九龙生活 万科用心打造九龙人居新高度 ? 地块篇： 都会中心双公园环绕，错过不再拥有 万科西城，开启九龙有氧生活 商业篇： 杨家坪商圈扩容，繁华生活进退自如 盘龙新城领先位置，商圈生活先人一步 新闻线全面配合解读 区域价值，城市交通、自然资源、品质人居 幸福生活始于“悦”　万科“悦”系列亮相九龙 先行者：万科专业打造人居幸福生活 九龙未来居住新核 万科定义人居新高度 双公园、百亿商圈 万科西城九龙人居典范 网络banner发布，进一步放大产品价值 ? ?万科西城　（ＬＯＧＯ） 为九龙生活再造一座城 TEL:023 ? ?万科西城　（ＬＯＧＯ） ?繁华之上，汇聚无限美好可能 TEL:023万科西城　（ＬＯＧＯ） 套内61-99平米装修两房/两房 开盘在即 TEL:023同时电梯轿厢、户外站台、短信、派单等渠道全面铺开 开盘活动 永恒经典 时尚品鉴 ——老爷车品鉴暨时尚生活发布会 挖掘九龙人的“怀旧”情节，以时尚的概念包装，通过对“不凡品味”的挖掘， 触发九龙人内心的本土生活自豪感，进而拉动开盘人气 经典中品味时尚，带出西城都会时尚的生活方式。 THE END 方向二 创意核心，突出九龙生活，新鲜创作，万科带来的全新生活方式，非情感上去深入沟通，而是通过突出的视觉张力，去展现一种全新的生活状态，人群圈层以及万科带来新生活的全新改变！ * * 执行延展 电梯轿厢 * * * * * 站台、轻轨广告 主形象延展 * * * * 派发海波、折页更全面的、落地的展现 万科带来的九龙新的生活方式 * 第二阶段推广创意执行 提报内容 一、策略回顾 二、创意表现 1、城市价值 一、策略回顾 以杨家坪商圈、石桥铺商圈、巴国城商业带围合的百亿九龙核心商业集合——石坪桥正好处于整个商业产业集合的核心辐射带。 一条彩云路让项目到杨家坪商圈只有1.5公里距离 这1.5公里距离，连通盘龙与商圈 同时大公馆立交缩短了盘龙城市之间距离 两大公园资源，我们知道作为城市价值来讲，这个答案没有惊喜 但是这个城市资源价值的目的是具有防御性的，因为在城市格局和城市属性建立的基础上资源价值的唯一性才能凸显 项目的城市价值： 一路、一桥、双公园、三商圈 2、项目价值 回到项目本身，项目的硬性产品价值 我们看得见的 杨家坪商圈1.5公里距离 彩云湖公园、云步公园双公园环抱 立体交通和生活配套 公共空间的科学打造 万科全面居家解决方案 我们看不见的 1、区域打造，落子盘龙，是品牌整个战略布局的重音 城市价值的重塑，是对整个九龙区域格局的改变，建立高端品质人居生活区 2、项目打造，是万科对整个区域的生活价值的提升 建立全新的本土生活方式，引领