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奥运广告谁最牛？广告：情感上的差别才是真正的差别 如今广告所处理的都是一些感觉上的无形的差别。独特销售主张USP uniqueselling proposition 已经被ESP理论 即情感销售主张： emotional selling proposotion 代替掉了....广告就是生产过程的一部分......我们想方设 法在一个品牌和另一个品牌之间制造出差别。其实，情感上的差别才是真正的差别。_______BBH公司的荷麦提认为ESP时代已经到来。 在市场高度细分的年代，产品的同质化愈加严重，因此带来的产品差异性趋向无穷小，在此种竞争状态下，USP理论的鲜明价值取向逐渐失去意义，而随之产生的ESP理论 即情感销售主张：emotional selling proposotion 逐渐被人们认可! 下面，让我们来看看这些带有明显ESP印迹经典广告吧： 一、中国---牛 13亿的力量 13亿的梦想 13亿的喝采! 中国-----牛!! 最后画面，显示的是蒙牛的LOGO与标识。 相信这则广告多数人都看过，相信都会被其所表现的大气及奥运夺金时的自豪所震撼!更巧妙的是，在奥运会闭幕式上，在媒体投放的时段上，蒙牛的这则“中国---牛”选在了伊利后面，在伊利的众多大腕冠军的背后喊出了：中国-----牛!蒙牛此举实为借伊利之势，为北京奥运的完美谢幕拉上帷幕!一句“中国--牛”在世人面前真正的道出