《汽车文化》4.1汽车公司及其车标技术总结.pptVIP

4.1 汽车公司及其车标 学习目标1.了解世界主要汽车公司的概况；2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。 4.了解汽车命名的典故 4.2 汽车命名典故 一、汽车命名原则 汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且词汇也显得铿锵有力。 1.汽车命名具有个性 汽车命名需具有独特个性，车名的特色使消费者能够从众多的汽车名称中作出有效的识别。 2.汽车命名具有内涵 汽车命名需具有文化韵味的深刻内涵。所谓文化韵味，是指汽车名称不仅要成为一个听觉信号、视觉图形，而且还要给人们以艺术上的享受。 3.汽车命名注意文化差异 最明显的文化差异是国家、地区和民族间的差异。 二、汽车译名方法 当一种牌号汽车准备出口时，一定要选择另一种或几种语音的翻译。 1.意译 皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等属于意译，他们不仅字数少，朗朗上口，而且揭示了车名文化韵味的内涵。 2.音译 音译也有许多优秀作品：菲亚特（Fait）、雷诺（Renault）、桑塔纳（Santana）、索纳塔（Sonata）等就是成功的例证。 3.音意译结合 有时音意译结合的译名会创造出更响亮的车名。奔驰（Benz）、标致（Peugeot）、凌志（Lexus）、夏利（Charade）就是这方面的典范。 “奔驰”是音意译相结合的佳作。看到“奔驰”两个中文字，脑海中浮现出一辆风驰电掣的“奔驰”牌轿车。 三、浓缩人类文化的车名 1.以人命名 一些汽车公司都是以创建者的名字命名。汽车以公司创始人命名的如：福特、克莱斯勒、劳斯莱斯、波尔舍、法拉利等，林肯、凯迪拉克、梅塞德斯等人的名字也为汽车带来了辉煌。 2.以山河命名 名河名山自然是汽车命名的对象，如桑塔纳、太脱拉、日古利、泰山、井冈山、伏加尔、卡马兹、黄河、松花江等。 3.以动物命名 以动物的名字命名是汽车厂商的通常爱好，例如：通用汽车公司的凤凰、火鸟、天鹰、云雀；福特汽车公司的烈马、猎鹰、野马、彪马、雷鸟、眼镜蛇等；原美国汽车公司的鹰、金鹰；日产公司的猎豹、脱兔、羚羊；三菱公司的奔马；富士重工的雄师、麋鹿；德国大众公司的甲壳虫；菲亚特公司的熊猫；阿尔发·罗米欧的蜘蛛；英国陆虎公司的杜鹿；英国美洲虎汽车公司的美洲虎等。 4.以历史背景命名 我国早期汽车的车名多带有时代的特征。红旗轿车、跃进、东风” 。 5.以神话命名 泰坦??? （ntan）是希腊神话故事中的大力神，马自达汽车公司生产的一种轻型载货汽车名为大力神。 丰田汽车公司生产的一种轻型载货汽车名位戴娜（Dyna）,是希腊神话故事中月亮女神的名字。 　4.3 国 内 品 牌 国外品牌 习题 1.世界主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 2.中国主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 3.简单画出十种汽车标志，并解释其含义。 4.汽车的命名原则是怎样的？ 5.汽车译名方法有哪些？ 5.法拉利公司 法拉利公司于1929年成立，以创始人恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）的姓氏而命名。意大利素有”高性能汽车王国”之称，法拉利跑车无疑是王冠上最美的钻石。法拉利公司总部在特兰托（rento），主要生产轿车和赛车。 图4-30 法拉利公司标志 法拉利公司的经典车型有法拉利F355 Spider、法拉利F50 Ferrari、法拉利F512M 、法拉利F456GT等。 4.1.6英国汽车公司及其车标 1.劳斯莱斯汽车公司 造型典雅的劳斯莱斯是浑身散发着王者气息的华贵品牌，从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统，始终是车主身份与地位的象征。 劳斯莱斯汽车公司由亨利·罗伊斯和查尔斯·罗尔斯在1904年创立的。劳斯莱斯的车标（图4-31）中重叠在一起的两个R分别代表罗尔斯（Rolls）和罗伊斯（Royce）姓氏的第一个字母，体现了两人融洽、和谐的合作关系。 劳斯莱斯新时代的到来应该从Silver Ghost的诞生算起。Silver Ghost被直译为“银色幽灵”，亦译成“幻影”。银色幽灵采用6缸7L发动机，曲轴在7个轴承上旋转，运转非常柔和，压力润滑系统第1次应用在劳斯莱斯Legalimit发动机上。到1924年，一共生产了6173辆银色幽灵，这些车辆均由手工制造。 图4-31 劳斯莱斯的车标 劳斯莱斯的经典车型有银色幽灵（Silver Ghost）、银色黎明（Silver Dawn）、银云（Silver Cloud）、银色阴影（Silver Shadow）、滨海路（Corniche）、银色精灵（Silver Spirit）和银色马刺（Silver Spur）等等。 2.捷豹汽车公司 英国捷豹（Ja