国际市场营销学第三章.pptVIP

国 国 际市场营销 第三章 国际经济环境 营销环境是指在企业营销活动之外能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的各种因素和能力。营销环境既能提供机遇，也能造成威胁。 菲利普?科特勒 营销环境的含义 首先，市场营销环境是在不断变化之中； 其次，企业营销活动受制于营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 营销环境的特征 第三章 国际经济环境 学习目的： 掌握市场发展阶段的有关概念 了解全球各地收入和购买力平价 掌握区域经济一体化形式 了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 掌握世界上主要区域市场的特征 第三章 国际经济环境 国内环境 （不可控因素） 经济 形势 法律 分销 定价 促销 产品 可控因素 竞争 结构 政治 力量 国外环境 （不可控因素） 政治 法律 经济 力量 竞争 力量 技术 水平 分销 结构 地理和 基础设 施 文化 力量 第三章 国际经济环境 本国 企业 外国市场 A 外国市场 C 外国市场 B 国际政治、法律因素 国际经济、文化因素 国际市场营销的环境 3.1.1 世界经济概述 贸易和资本的国际化 国际贸易和国际投资迅速增长 世界经济一体化 区域性经济组织：欧洲联盟，