盐城荣立商标战规划--李德标wps 3.docVIP

盐城市荣立新型建材有限公司 “荣立”商标品牌发展战略规划 李 德 标 公司于2009年12月注册的“荣立”牌商标，一直使用在公司的荷兰砖市政景观建材产品上，该商标的产品目前在盐城市、连云港市重点重大市政工程使用率达98％，并且已占据省内大多数地级市及县市区的主流市场，产品品质质量和产销量在全国同类产品生产企业中处于领先地位，享有良好的品牌知名度和公认度。目前，在推进企业商标品牌战略规划方面我们要做的工作还很多。 盐城荣立在充分分析目标市场的基础上，将产品确定为做高端市政建材的主攻方向，几年来，充分占领有效区域内的目标范围，实现了有效地产品投放效益，取得了一定的社会信誉，确立了产品技术质量功效的市场标杆，并为“荣立”品牌的市场推广奠定了良好的基础。 一、坚持理念创新，拓展商标品牌的内涵。 我们以“质量、规模、技术、服务”为企业的核心竞争力，以“构筑景观城市，建设美好家园”为己任，以满足顾客需求为第一目的，为客户提供高品质的产品和完善的服务。凭借完善的企业管理模式、先进的景观建材研发生产、高素质的员工队伍，不断提高产品的品质和新产品的开发力度。 打造强势商标品牌的基础源于产品生命力。我们注重将生态、环保、以人为本的理念贯穿到产品设计、生产之中，不断提高产品的生态人文方面的科技含量，从而不断拓展商标品牌的社会认知面。我们根据地方的实际情况，结合国际前沿的生态环保理念和做法，通过创新思维，更新模式，调整方向，使我们精心打造的“荣立”品牌产品在市场上赢得了较高影响力和用户认定度，得到了政府、相关部门和社会各界的认可，依靠企业的诚实守信经营获得了稳定广泛的客户群体。 二、坚持质量领先，夯实商标品牌的基础。 我们坚信产品质量是企业的生命线，加强企业信用建设是实施品牌战略的重中之重，公司一直注重质量、技术、规模效益等硬实力的建设，同时十分注重信用、服务、企业形象等软实力的培育，先后通过ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环境体系认证，荣获安全生产工作先进集体、质量诚信单位、AA级重合同守信用企业、盐城市计量达标认证企业，通过盐城市资源综合利用企业认定，注册商标“荣立”为盐城市知名商标，“荣立”混凝土路面砖产品被评为盐城名牌产品，现正在申报江苏省名牌产品，“荣立”混凝土路面砖系列产品被盐城市、连云港市等地级市确定为城市市政建设首选产品，品牌质量功效获得社会各界的广泛赞誉。 以追求产品创新、优化管理体系、提升产品质量、提高服务水平作为品牌建设的不懈追求，力争成为中国城市景观建材行业最具实力、创新力和核心竞争力的创新型企业，目前公司第三条全进口生产线在建设实施中，届时盐城荣立将成为国内景观建材行业产销量前列的品牌产品。 三、坚持科技领先，确保商标品牌的生命力。 公司努力将生产线设备技术与国际同步接轨，采用国际先进成型技术，具备拥有世界领先地位的快速换模功能、独特的液压旋转布料设备，免加温蒸养的节能设计，利用虎牌机械有限公司已成熟的砌块产业的产品设计、生产和应用技术，引进德国KBH先进的混色布料技术设备系统，通过对设备、技术和系列产品的引进消化吸收和再创新，近年来相继完成了M-4到J-50，T-9到TG-6S设备技术升级，并充分利用企业间和院校科研机构的技术协作关系，创建研发平台和条件，增强技术创新、开发新产品等方面的实力与能力，开发和推广与国际建材业同步的景观建材、无砂浆围护干垒砌块、声学产品、绞接式水工护坡等产品。产品应用领域涵盖住宅、公共建筑、别墅、市政、园林、声学建筑、水利水土保持等各类工程，由此决定了“荣立”产品在相关市场的竞争力和后续动力。 四、坚持服务优先，确保商标品牌的生命力。 在企业发展过程中，生产和服务是连为一体的，产品服务质量是品牌的核心，好的产品，加上优良的服务，才能获得消费者的称赞与信赖。因此，我们把服务作为提升企业品牌价值的重要手段，更新服务理念，规范服务程序，坚持以诚取信，力求以信取胜，随着市场的变化和用户观念的改变，不断完善企业服务质量保证体系。把“用户满意”作为企业生产经营的出发点和立足点，建立健全售前、售中、售后服务体系，拓宽服务领域，深化服务内涵，把服务工作拓展到产品组合设计、生产加工以及整个企业管理和市场终端各个环节，为用户提供与商标品牌相称的优良物流服务、科学的咨询服务、便捷的流程服务和独特的个性化服务。为维护用户利益和市场秩序，进一步提高我公司信誉，我们开展了“终生三包质量放心”的活动，向广大用户进行了“产品质量、产品价格、供货流程、工作作风”等承诺，整个生产经营紧紧围绕这几项承诺展开工作。这样既保护了承建单位的利益，又获得了建设单位的满意，从而有利于形成一个忠诚的消费群体，有利于占有稳定的市