好医生桑姜感冒策划案.ppt

目录 □合力营销 □OTC营销体系 □OTC营销模式 □感冒市场与竞争 □营销目标 3年 □营销策略 □行销计划 □工作进度 目录 □合力营销 □OTC营销体系 □OTC营销模式 □感冒市场与竞争 □营销目标 3年 □营销策略 □行销计划 □工作进度 OTC产品成功营销的关键因素 警示！！ 企业营销转型并非容易!国内做医院、原料、新特品种的企业转型OTC买了太多教训！！ OTC体系的建立非一日之功！切忌拔苗助长！ 目录 □合力营销 □OTC营销体系 □OTC营销模式 □感冒市场与竞争 □营销目标 3年 □营销策略 □行销计划 □工作进度 目录 □合力营销 □OTC营销体系 □OTC营销模式 □感冒市场与竞争 □营销目标 3年 □营销策略 □行销计划 □工作进度 □感冒市场分析 □竞争分析 □消费者消费行为分析 感冒基础概念 □感冒市场分析 □竞争分析 □消费者消费行为分析 □感冒市场分析 □竞争分析 □消费者消费行为分析 １6岁－５５岁的城镇居民中，８0％以上的消费者会选择西药治疗，胶囊剂是消费者首选的剂型；６5％的消费者会选择中成药治疗，还有３６％的消费者认为不用吃药、多喝水、注意休息也是治疗感冒的方法 调查还发现，有８５％的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。有超过６成的消费者可以接受