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小文字 大世界 　　【摘 要】名片是日常生活中人际交往的重要媒介，在方寸之间将设计对象的内涵、定位以及想表达的信息有规划的运用视觉形式向受众传播，表达理念同时自然的与受众沟通。在名片设计中，小小的文字看上去很简单，却构建起整个大大的名片世界；其中文字设计的创意性、识别性、导向性等原则都是我们名片文字设计的关键。 　　【关键词】名片；文字设计；原则 　　名片的文字设计是名片设计的核心点，文字蕴含着设计对象的风格、特征和文化内涵；除了传递信息的基本功能外也包含了审美的因素。名片的文字设计也是图形化的过程。文字设计的技巧以小见大，通过文字语言的展现、文字的排列、段落文字的架构、信息层的分割等构建起大大的文字设计世界。名片的文字构成由公司名（包括公司中英文全名与营业项目、营业范畴等）、标语或广告语（表现企业风格的完整短句）、人名（中英文职称、姓名）、联络资料（中英文地址、电话、移动电话、邮箱、传真号码、网址、微博、微信等）四大类型组成。名片文字设计应该在创意性的前提下进行设计，服从整体的安排与布局，将内容与形式的和谐放在首位，形式感和内涵的有机结合。面对不同的设计需求、对象和载体选择合适的文字设计方法来提高视觉传达的效率。 　　1 围绕名片核心信息的呈现来凸显创意性 　　创意性是名片文字设计的核心与灵魂。不仅指字体本身设计的创意、更指整体名片文字创意设计与布局。设计者必须根据名片的内涵、定位和想表达的信息来确定创意，再深入探究创意表现形式以及整体布局安排，来谋求视觉的流向和步骤设计。很多名片设计者都忽视了这一点往往也是最重要的点，为了追求新奇的形式和奇异的视觉感受而忽略名片核心信息的呈现；为了展示艺术性而牺牲方便阅读性；或者在信息表达上主次不分。为了形式而形式就违背了设计的本意。即使设计形式再漂亮的名片，没有展现客户信息和内涵也是空有灵魂的躯壳。所以我们应该基于呈现名片核心信息的前提下通过运用电脑、手绘和综合处理对名片文字进行设计创造文字不同形态；从字形、结构、笔画、肌理等方面入手找到新的创意方向来改变或丰富文字形态。通过夸张单个文字笔画或强调某个局部来表达创意。例如设计个性名片，将名片设计对象的名字通过艺术化处理，将一个个名字变形组合成设计对象的头像，看到头像的同时又能识别设计对象的名字。艺术性和识别性并存，个性十足的名片很快吸引眼球。再例如设计奶茶店名片，将奶茶店外卖电话设计成一杯奶茶的造型，直接明了的突显主题又方便受众拨打外卖电话；集艺术性与商业性于一体的名片无疑是成功的。 　　2 以受众熟悉和辨析度为要素强化识别性 　　名片文字的识别性体现在受众能方便快捷识别名片的文字信息。用受众熟悉和辨析度高的字体来强调识别性，根据设计受众来选择合适的字体。例如面向内地受众尽量少用或不用繁体字，而面向台湾、香港地区受众则应以繁体字和英文为主。某些识别性不强的字体例如金文、篆书等面对大众尽量少用，除非是行业内人士的小范围传播才可以有选择性的使用。名片文字应该做到可辨识性与区别性于一体，也就是共性与个性的共存。设计师设计名片字体时在遵循名片共性的同时将个性呈现。例如同一个企业的不同职务的员工名片的文字设计，在名字字体的选择和细节的处理可以根据使用对象的性格特征在服从企业整体气质的前提下进行个别化设计。 　　3 建立合理的视觉流程优化视觉导向性 　　名片的视觉导向应建立符合人们认知过程的心理顺序和思维发展逻辑的视觉流程。视觉流程的是指人们在阅读某种信息时视觉自然流动形成的秩序和方向。我们的视线通常是扫过名片的整体，然后停留在某一点感兴趣的点上，也就是视觉重心点；再由这个点延伸到其它的点，而点与点之间的流动过程决定了视觉的方向感。名片文字视觉流程的建立应着眼于视觉的中心及附近区域。也就是常规的“最佳视域”。运用方向性诱导和强弱对比；遵循由上到下、由左至右的流程秩序，设计自然又合理的流向。通过对字体、字型、大小比例、横竖位置、字距间的认真推敲；对字行的长短、段落的分配、段间段首的留空、标题的强调、段落的安排、版面的划定等妥善计划营造符合受众视觉流程规律的视觉导向环境。文字在视觉上形成的线形可传达一定的方向性。例如设计横构图名片时，文字的排列应引导视线从左上到右下移动；设计竖构图时引导视线左上到右下移动；通过对视觉导向的引导，将信息按层次依次展现。 　　4 通过清晰的信息层级的传递实现快速展现性 　　名片的快速阅读建立在文字简要概括、信息层级清晰、主次分明上。通过有意识的控制文字的间隔疏密、行距远近、段落层次等达到控制视觉节奏变化，使受众能快速清楚的找到视觉关注点读取信息。名片的信息层次的重要性决定名片的层级。名片层级的相互关系控制着信息传递的速度。不同层级的文字在名片视觉上整体风格统一，通过齐头、齐尾或相同的行距、间距使