《市场营销学》第九章.docVIP

《市场营销学》习题 第九章（浙江财经学院） 第九章　产品策略 　　一、名词解释　　1、产品　2、产品整体概念　3、核心产品　4、形式产品　5、附加产品　6、产品寿命周期　7、产品组合　8、产品线　9、产品项目　10、新产品　11、产品组合的关联性　12、市场改革　13、全新产品　14、革新产品　15、改进新产品。　　二、填空题　　1、现代市场学中，产品是以（　　） 这一角度定义产品。　　2、根据产品的耐久性或有形性，所有的产品可以分为（　　） 、（　　）、（　　）；根据消费者的购买习惯，消费品可分为（　　）、（　　）、（　　）、（　　）、（　　）。　　3、市场学上的新产品可分为以下四类（　　） 、（　　）、（　　）、（　　）。　　4、开发新产品的起点是产生（　　），然后进行（　　）。　　5、一个企业的产品组合中所包含的产品线的数量，称为产品组合的（　　） 。　　6、集成电路与半导体相比，集成电路属新产品中的（　　）。　　7、双门电冰箱和单门电冰箱相比，双门冰箱属新产品中的（　　） 。　　8、产品整体概念包括（　　） 、（　　）、（　　）三个层次。　　9、产品组合包括三个因素，它们是（　　）、（　　）、（　　）。　　10、产品寿命周期分为（　　）、（　　）、（　　） 、（　　）几个阶段。　　11、产品进入衰退期，一般可采用（　　）、（　　）、（　　）、（　　）策略。　　12、产品组合的深度，是指产品线上（　　）的产品项目数。　　13、市场专业型是向某个专市场提供所需的（　　）。　　14、扩大产品组合的方法，一般可归纳为（　　）、（　　）、（　　）三种。　　三、选择题（含单选、多选）　　1、产品整体概念中最重要的部分是（　　）。　　A、核心层　　B、形式层　　C、附加层　　D、无形产品　　2、只能使用一次或少数几次就丧失其物质形态或使用价值的产品是（　　）。　　A、耐用品　　B、非耐用品 　　C、劳务　　D、便利品　　3、消费者根据一定的习惯经常购买的产品是（　　）。　　A、常用品　　B、冲动品　　C、应急品　　D、选购品　　4、较少幅度地改良老产品而形成的新产品是（　　）。　　A、仿制新产品　　B、改进新产品　　C、革新产品　　D、全新产品　　5、新产品开发过程中的产品开发阶段要完成以下工作（　　）。　　A、制作产品模型　　B、产品功能测试　　C、消费者测试　　D、新产品试销　　6、产品生命周期主要研究（　　）的生命周期。　　A、产品种类　　B、产品品种 　　C、产品牌号　　D、产品型号　　7、市场学中的产品生命周期是指产品的（　　）。　　A、经济生命 　　B、自然生命 　　C、使用生命　　D、市场生命　　8、产品在投入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销战略是（ ）。　　A、快取脂策略　　B、慢取脂策略 　　C、快渗透策略　　D、慢渗透策略　　9、产品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是（　　）。　　A、继续策略 　　B、集中策略　　C、收割策略　　D、放弃策略　　10、在产品生命周期各阶段中，销售量增长最快的阶段是（　　）。　　A、投入期 　　B、成长期　　C、成熟期　　D、衰退期　　11、为了延长产品的成熟期，企业可以采取以下市场营销策略（　　）。　　A、改进市场　　B、改进产品　　C、变换市场营销组合　　D、开发新产品　　12、原来经营较低档产品的企业经营较高档产品，这种产品线延伸是（　　）。　　A、向下延伸　　B、向上延伸　　C、双向延伸 　　D、左右延伸　　13、产品特色属于产品整体概念中的（　　）。　　A、核心层 　　B、形体层 　　C、附加层　　D、三者都不是　　14、产品生命周期成长阶段的特点是（　　）。　　A、竞争激烈，费用上升，利润开始下降　　B、无竞争，微利或亏损　　C、销售额迅速上升，利润丰厚，出现了竞争　　D、销量下降，利润减少，竞争激烈弱者纷纷退出市场　　15、企业只生产某种类型产品，去满足不同类型消费者的需要，这种目标市场范围称为（　　）。　　A、市场专业化型　　B、产品市场集中型　　C、产品专业化型　　D、整体市场型　　16、市场改革策略的实质是指（　　）。　　A、提高产品质量　　B、增加产品新特性　　C、扩大产品新功能　　D、为产品寻找新顾客　　17、产品整体概念是指（　　）。　　A、产品实行一条龙服务　　B、产品与消费者需求相一致　　C、产品设计要有整体性　　18、在产品整体概念中，“代客托运”属于（　　）。　　A、延伸产品　　B、有形产品 　　C、核