第二章 售点广告(POP)设计.pptVIP

3.悬挂POP广告 悬挂式POP广告是对售卖场所的空间有效利用的一种POP广告类型，也是烘托卖场气氛的最佳选择。通常是将广告用一根细绳吊挂，利用空气的流动，使其旋转或摆动，从而不断地转换画面和姿态，可以获得非常丰富醒目的视觉效果，同时又是美好销售场所的方式之一。 要注意的是悬挂式POP广告应该有计划、有目的的使用，秩序感要强，不宜过多过乱。否则，会破坏营业气氛和购物环境，造成负面效应。 4.立地式POP广告 立地式POP广告有以下几种形式：商品展示架、销售台、放置印刷广告以供顾客随意取阅的宣传架，兼做装饰用的陈列架等等。这类POP广告特别适用于大型超级市场和大型零售商店，它可以独占相当大的空间而不与其他商品相混淆，是极为忠实而沉默的推销员。卖场、展览会经常使用的易拉宝、X架就是其中常见的形式。 5.贴纸POP广告 凡能粘贴于门窗,墙壁,柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品都属于贴纸POP广告。在超级市场的陈列架上，贴上一张标明价格与说明商品特性和机能的展示卡，既增加了商品的可视面，增强了装饰性，同时又给消费者选购商品带来便利，也给消费者一种亲切感和信赖感。 6.充气式POP广告 充气式POP广告是利用PVC或塑胶为材料。充气后立体感强，质量轻，这种POP广告便于运输携带，便于放置，是一种成本低、效果好的POP广告形式。 7.动态POP广告 活动的物体更能吸引人的视线，动态POP正式利用这种原理来进行设计的。动力的来源大多数以电动马达为主，也有一些设计是靠人工产生动态变化的，人工动态广告是为了让消费者能够参与其中，拉近消费者与商品之间的距离，还有利用自然风力产生动态变化的POP广告。 1.图形要简洁大方 2.色彩要鲜艳明朗 3.诉求内容要单纯 4.表达手法要统一 5.视觉效果要悦目 第二节 平面广告设计的构成要素 一、平面广告的图形要素 （一）　平面广告绘画 是指运用绘画（手绘）的艺术形式对广告内容的传达进行视觉化的造型。广告绘画主要包括有写实性绘画、抽象性绘画、漫画、黑白画及制图形绘画等等。 （二）　摄影照片 平面广告画面中的摄影照片是指运用摄影的艺术形式将广告内容传达给予视觉化的表现。它的表现形式主要包括运用正片或负片的形式来记录视觉信息，运用不同的摄影与暗房技术取得的意外效果，让消费者能充分感受到产品真实性的传统摄影和以数字信号的形式来记录视觉信息的数码摄影。 （三）　电脑处理图像 运用电子技术的艺术形式对广告内容的传达予以视觉化的表现。它是利用数字化影像合成，将所有的广告图档元素输入电脑进行操作和组合，来获得出人意料的效果，从而让消费者充分感受到产品的动人魅力，以达到广告的诉求目的。 常用的商品形象色有以下几类： 1.食品类 ：突出安全与营养。一般采用食物的固有色来进行表现，通常情况下采用暖色系。 2.医药类 ：突出安全与营养。一般多用冷色系表现。因为冷色可以使人们的情绪得到稳定。现在常用冷色来表现消炎、退热、止疼等类药，蓝色和银色用于表现安全感类药，用暖色如浅红、金红来表现滋补、保健和营养类药，以强调这类药能给人带来活力。黑色是毒药的形象色。 3.化妆品、护肤美容类：一般采用中性、柔和的粉红、粉绿、粉黄、淡紫色等色系。 4.儿童用品类：一般采用柔嫩的色彩或对比强的鲜艳的色块。 5.五金、机械类：一般采用沉静、朴实、有力的纯色，如蓝、黑、橘黄等沉重的色块，以表示其坚实、精密的感觉。 6.旅游类： 表现愉快舒适，一般用蓝、绿色调表现恬静、安全舒适；用红色调表示温暖愉快。 一、实时卖场广告设计 （1）为该对象设计系列卖场实时广告一组； （2）重点在图形与文字要素的使用上，电子稿。 二、 设计步骤 1．在研究报告的基础上，尽量找出拓展点，力求有新的方向； 2．小组讨论设计方案，特别要结合市场调查的环境进行形式设计的多方面表现； 3. 将平面广告的图形与文字要素充分地考虑到卖场实时广告的画面表现中； 4．综合各种讨论方案，找出最优方案； 5．对最终方案进行综合完善，着力于市场的操作的可行性上； 6．利用自己熟悉的平面设计软件进行制作，分辨率为300DPI，画面大小为A4，CMYK格式. ※ 提示 POP广告设计制作的基本要求是 （１）引起注意。POP广告是潜在顾客在购买之前所能看到的最后一次广告，所以引起顾客的注意是非常重要的。 （２）集中于一个目标。大多数的POP广告都想包含太多目的，这是最大错误。集中于一个销售信息即可，但是要把它做得尽善尽美。 （３）使品牌意识清楚明确，品牌的意识是促成购买的主要因素。 （４）个性化。POP广告设计，必须与企业精神相吻合，广告制品的外型、色彩、名称、插图、大小、字体等，均应体现出企业的个性特征。 （５）整体性。POP广告都是在店内、外陈列的，应与商店形成一个整体