“迎世博宣传”前期效果分析和后期对策研究.docVIP

“迎世博宣传”的 前期效果分析和后期对策研究 专业：新闻学 类型：毕业论文 学生姓名：黄柯 指导教师：董荣华  论 文 摘 要 2010年上海世博会与2008年北京奥运会一样，是中国21世纪初具有划时代意义的“城市事件”。上海经历了漫长的筹办世博会的阶段，如今，距离2010年上海世博会开幕还有不到400天的时间，世博会的各项筹办工作进入了最后的阶段。 新闻媒体在筹办上海世博会这个系统工程中扮演着重要的角色，发挥着积极的作用。 “迎世博宣传”工作是世博会筹办工作的重要组成部分，新闻媒体针对广大上海市民的“迎世博宣传”工作已经全面铺开。本文即在展望2010上海世博会的基础上，以在上海全市范围内开展的以传播世博知识、倡导公共文明行为为主要内容的“迎世博宣传”工作作为主要研究对象。 前半部分梳理和回顾了上海申博成功至世博会开幕倒计时400天期间，上海公共媒体开展的相关宣传活动，并通过问卷抽样调查的形式对广大公众了解世博会的程度作了分析比较；同时，结合社会实践观察，对目前城市公共文明行为的情况及市民的综合素质进行了评判。从而，对前期开展的“迎世博宣传”工作所产生的效果做出了客观分析。 后半部分，在前期研究的基础上，指出后期“迎世博宣传”所要面对的几大问题，即：如何应对全球金融危机对公众心理的影响；如何激发公众参与世博的积极性；以及如何加强宣传效果的测评等。最后，从实际的、可操作性的角度提出了关于新闻媒体在后期开展“迎世博宣传”工作中的几点建议。包括：强化政府信息公开机制，建立政府和公众之间“合作互动”的双向关系；充分发挥新媒体在“迎世博宣传”工作中的积极作用；公众“节能减排”和政府“勤俭办博”的同步宣传；重视公众眼中世博“不利”影响，最大程度获得公众支持；摒弃宣传中的功利主义色彩，强调公共文明行为的常态化，以及培养“迎世博”宣传志愿者，寻找城市形象代言人。 本文重点阐述了前期“迎世博宣传”的效果、经验及其不足；对后期的“迎世博宣传”工作提供指导性的意见，目的是希望后期的“迎世博宣传”工作能够更有效地开展，最终实现上海办一次“成功、精彩、难忘”的世博会的目标。 关键词：迎世博、宣传效果、城市公共文明行为、金融危机、公众参与 目 录 第一章 绪论 3 1.1论题界定 3 1.1.1 对“迎世博宣传”的界定 3 1.1.2 对“前期”和“后期”的界定 4 1.2研究背景 4 1.2.1《上海市迎世博600天行动计划》的出台 4 1.2.2 全球金融危机对2010上海世博会的影响 5 1.2.3 上海世博局局长在2009年全国两会上发言 5 1.3研究意义 6 1.3.1理论意义 6 1.3.2现实意义 6 1.4研究方法 6 1.5论文框架 6 第二章 “迎世博宣传”的目标和内容 6 2.1“迎世博宣传”的目标 7 2.1.1短期目标 7 2.1.2长期目标 7 2.2“迎世博宣传”的主要内容 7 2.2.1世博会与2010上海世博会 7 2.2.2倡导城市公共文明行为，提升市民综合素质 7 第三章 前期“迎世博宣传”的开展 7 3.1申博成功后－倒计时1000天 7 3.2倒计时1000天之后--倒计时600天 8 3.3倒计时600天之后--倒计时400天 9 第四章 前期“迎世博宣传”的效果分析 10 4.1关于公众对世博知识及2010年上海世博会的了解程度： 10 4.1.1问卷调查方式和汇总 10 4.1.2调查结果分析 11 4.1.3小结 12 4.2关于城市公共文明行为方面 13 4.2.1文明出行方面 13 4.2.2文明交往方面 13 4.2.3文明娱乐方面 14 4.2.4文明居住方面 14 4.2.5小结 14 第五章 后期“迎世博宣传”面对的主要问题 15 5.1应对全球金融危机对公众心理的影响 15 5.2.1金融危机的影响 15 5.2.1 公众心理的表现 15 5.2公众参与的实现 16 5.2.1 世博会与公众参与 16 5.2.2现实情况 16 5.3宣传效果的测评 16 5.3.1已有测评的适用性 17 5.3.1测评的标准 17 第六章 后期“迎世博宣传”的对策研究 17 6.1强化政府信息公开机制，建立政府和公众之间“合作互动”的双向关系 17 6.2充分发挥新媒体在“迎世博宣传”工作中的积极作用 18 6.3公众“节能减排”和政府“勤俭办博”同步宣传 19 6.4重视公众眼中世博“不利”影响 最大程度获得公众支持 19 6.5摒弃宣传中的功利主义色彩 强调公共文明行为的常态化 20 6.6培养“迎世博”宣传志愿者 寻找城市形象代言人 21 第六章 总结 22 绪论 2002年12月，上海成功