2012山东临工品牌营销整体方案试题.pptx

Preparedfor：山东临工Preparedby：北京友邦恒信公关策划有限公司Date：2012年03月06日2012山东临工品牌营销整体方案2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司2目录一、项目主旨二、背景资源三、策略阐述四、视觉设计2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司3一、项目主旨2012-2013年度目标借助WWF和中超的影响力，树立山东临工节能品牌形象通过山东临工系列节能品牌营销活动，增加行业及大众对节能临工品牌的认知度及美誉度，从而提升节能临工的品牌影响力2016-12-184北京友邦恒信公关策划有限公司二、背景资源从2009年到2014年间，山东临工将通过第一代节能技术和第二代节能技术，不断研发节能减排产品，进一步减少二氧化碳排放量。2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司5二、背景资源2012年2月18日，山东临工工程机械有限公司作为第一家中国机械企业加入世界自然基金会碳减排先锋，与所有成员建立一个非常有价值的伙伴关系，共同为世界气候储蓄计划和全球节能低碳做出自己的贡献。2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司6二、背景资源2011年，山东临工与中超联赛签订了为期三年的赞助协议，成为了中超联赛的主赞助商，同时也是第一个赞助中超的工程机械品牌。2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司7三、策略阐述强强联手2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司8三、策略阐述CO₂CO₂O2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司9三、策略阐述就此我们提炼出一个“公式”...2016-12-1810北京友邦恒信公关策划有限公司中超联赛倡导运动力量人与自然和谐+O2+O2环保、低碳、自然、和谐三、策略阐述主题推导2016-12-1811北京友邦恒信公关策划有限公司三、策略阐述节能临工承载绿色未来节能临工低碳承诺绿色城市擎铸未来节能临工，助推有氧未来节能临工，功勋绿色城市节能临工，氧画绿色生活主题建议2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司13三、策略阐述所有活动的运作将需要一整套品牌推广策略2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司14三、策略阐述品牌推广活动目标群体已有客户、潜在客户各分销商、合作企事业单位政府合作单位、乃至国内外社会2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司15三、策略阐述品牌推广策略以临工节能理念为开篇的全年规划发布会以企业、产品、公益为三个活动核心出发点的品牌推广活动以40周年大典、200亿大典、三代产品发布客户答谢发布为三大活动盛典2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司16品牌推广年度活动规划主线一览2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司17品牌推广活动年度规划表2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司183月28、29日4月-9月10月11月-12月常规活动临工品牌战略新闻发布会筹备筹备200亿销售庆典筹备筹备三代节能产品发布客户答谢晚宴筹备筹备筹备筹备决赛德国宝马展巴西展会北京汽车展上海宝马展广告投放内部形象提升“老爷车”换购40周年厂庆大典筹备颁奖产品公益节能竞走节能临工达人大赛40周年厂庆大典40周年厂庆大典筹备临工林——临工绿色中国行三、策略阐述2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司19OK，现在我们有了一个完整的计划！三、策略阐述2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司20但是我们要怎样做，又要从哪做起呢？2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司21首先，我们要有一个有创意、有关注点、切合主题的发布会2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司22山东临工品牌战略发布会2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司23公布全年活动计划宣布与WWF及中超进行全年活动的合作公布临工2012年以节能环保为主的年度品牌战略规划活动目的：三、策略阐述山东临工品牌战略发布会O₂=CO₂-C节能临工给生活多一点氧气三、策略阐述2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司242012年3月28日-29日（选择一天）主会场-北京经销商、临工领导、政府领导、协会领导、WWF领导、足协领导、核心媒体等；拟定500人左右山东临工、绿色节能、年度计划、公益活动、科技研发、品牌提升、行业领先活动时间活动地点活动受众活动关键词山东临工品牌战略发布会O₂=CO₂-C节能临工给生活多一点氧气三、策略阐述2016-12-18北京友邦恒信公关策划有限公司25临工新产品的展示全年活动主题及临工节能环保理念的宣传全年公益性（与中超及WWF有关）系列活动发布前期活动预热媒体专访节能临工自然和谐之道——全年活动发布会内容山东临工品牌战略发布会O₂=CO₂-C节能临工给生活多一点氧气三、策略阐述201