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分化与融合：互联网环境下科技传播的变革与创新策略 　　摘 要 互联网化成为当前社会的重要特征，对科技传播产生了深刻的影响，科技传播机遇与挑战并存。互联网为科技传播带来了信息资源丰富、传播及时、传播形式和渠道多元的优势，同时也存在公众参与科技传播基础薄弱、科技信息质量把关堪忧、受众科技信息选择性困境的问题。分化与融合是互联网环境下科技传播的两大主题。受众的分化、传播主体的分化、传播渠道的分化、科技信息拥有的分化为目前科技传播的现状。多种技术融合、宏传播和微传播融合、新媒体与传播媒体融合、多元化传播形式的融合是有效应对科技传播分化状况的策略。运用互联网思维，辩证地认识互联网环境下科技传播的分化与融合，合理的分化与融合，将促进科技传播的健康发展。 　　关键词 互联网;科技传播;分化;融合;创新 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0116-03 　　互联网化是当前社会的重要特征。互联网融入公众的生活，对社会的诸多方面产生了深刻的影响，互联网社会成为了一个新的社会存在方式。科技传播是推动社会生产力发展，提高公众科学素养的重要力量。在互联网环境下，与传统社会环境相比，科技传播的社会环境发生了巨大的变化。面对社会环境的变革，科技传播工作需要适应互联网环境，运用互联网思维，积极进行创新，才能达到良好的传播效果。 　　1 互联网环境下科技传播的机遇与挑战 　　科技知识只有被分享和扩散才能更好地发挥效益，科技传播承担着把科技知识从拥有者传播到接受者，使接受者分享科技信息的任务。科技传播并非在真空中进行，单纯地按照线性模式把科学技术从此地输送到彼地，而是复杂的传播系统，受到社会环境的影响。不同的社会环境下，科技传播呈现出不同的状态。 　　当今社会，科技传播正面临着新的环境―互联网社会，可以毫不夸张地认为，当前科技传播已经互联网化。中国互联网络信息中心（CNNIC）第34次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，“截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，我国手机网民规模达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至83.4%。”[1]互联网以不可阻挡之势闯入公众的工作、生活和学习。以数字化、网络化、智能化等为特点的信息技术深度融合，推动传统科技传播向现代科技传播转变。“互联网拥有强大的信息集散功能和一系列传统传播媒体所不具有的优势，它以超媒体方式组织信息，跨越时空，双向交互，成为一个集信息承载、加工、服务及传播于一体的平台。”[2]互联网对科技传播的各个环节带了冲击，科技传播呈现出新的发展态势。在信息革命的浪潮中，大数据、自媒体、云计算、全媒体等概念纷纷出现，令人应接不暇，传统的科技传播方式在互联网社会显得力不从心。互联网全新的传播形式、载体和方式，对公众接受和传播科技信息都产生了颠覆性的变化。 　　1.1 互联网环境下科技传播的机遇 　　1.1.1科技信息由稀缺性资源转变为富余性资源 　　在互联网出现之前，科技信息通过报刊、广播、电视等传统媒体进行传播，而传统媒体是一种稀缺性的资源，只有具有一定价值且公众感兴趣的信息才能成为媒体选择的内容。传统媒体“内容为王”的本质特征，使科技信息的空间被大大压缩，很多的科技信息得不到充分的传播。科技信息在传统媒体中经常处于数量稀少、质量较低、传播效果较差的状态。互联网社会下，科技传播摆脱了对传统媒体的依赖，互联网为科技传播提供了广阔的平台。互联网环境下各类科技信息可以得到充分的共享。网站、微博、微信等平台都是科技传播的良好平台，能够满足不同受众的需求，公众花费较小的精力就可以获取需要的信息。 　　1.1.2 科技传播由延迟性传播变为即时性传播 　　互联网环境下，科技传播的及时性和有效性得到了大大的加强。科学技术及时地传播给受众，才能更好地发挥科学技术的价值，更好地满足受众的求新心理。在互联网社会之前，科学技术的传播速度较为迟缓，未能充分地显示科技信息的价值。互联网的传播速度快，信息量大的优势，为科技传播的即时传播注入了活力。尤其是在一些突发公共事件中，科技传播的即时性传播显得尤为重要。地震、流感、海啸等突发事件中，科技传播能够发挥积极的作用，及时地传播防护的科技信息，能够避免造成社会恐慌。 　　1.1.3 科技传播渠道和形式由单一性向多元化转变 　　互联网将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播形态汇集一身，对报刊、广播电视等传播方式进行了有机的整合，开创了崭新的传播形态，克服了传统科技传播单一性的局限。利用网络视频、网络游戏、网络论坛、社交网站、数字科技馆、博客、微博、微信等平台进行全方位的传播，使科技传播的覆盖面得到了不断扩大。互联网将文字、声音、图片