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广告基本常识 篇一：广告基础知识 广告基础知识 收视率/点 ? 英文名：Rating ? 定 义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。 ? 举 例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。 ? 引 申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。 不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。 不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的， 所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。 总收视率/点 ? 英文名：GRP or GRPS (Gross Rating Point) ? 定 义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。 - 同一城市 - 同一目标人群 - 某一时间区间内： 一天，一周，一个月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率 ? 举 例： 玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。 测试习题 一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体,他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60人，女生90人。 房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。 问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？ 千人成本 ?千人成本： 千人成本其实是个不准确的叫法，可是习惯上都这么叫，也只好这样了。理论上准确地说应称为千人次成本。 ?英文名： CPM, Cost Per Million，这里又有个误区，million在英文里原本是百万的意思，可是在这里却当千讲。据高人解释说，million在古希腊文是当千讲(是古希腊文还是古罗马文? 我记不清了,有高人知道的话, 请赐教) 。所以以后可以自信的说CPM就是千人成本了,不要怀疑。即便是老外也不是全都明白这点的。 ?定 义：是某节目/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目(频道,媒体,etc.)广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次×1000。 ?举 例：举个极端的例子，比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目一个30”的广告一个月的价钱是RMB10,000, 那么就可以说这个节目的CPM是 10000元 1000人次 *1000 = RMB10,000 ?引 申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念，当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货，这点请记得时时提醒广告主，拣便宜之前先想清楚。 测试习题 某频道节目A 30”广告价格是RMB5000, 15”广告价格是RMB3500, 男生的收视率是40％, 女生的收视率是70％；同一频道节目B 15”广告价格是RMB6000，30”广告价格是RMB9000, 男生收视率是50％，女生收视率是30％。总收视人口是100万，男女比例是4:6。假如好喝牌牛奶在节目A买了一个30”广告，节目B买了一个15”广告。 问题： 好喝牌牛奶在这个频道投放的CPM是多少？ 男生的CPM是多少？ 女生的CPM是多少？ ? 请大家将测试题答案及计算方法尽快email给我们(steven_chen@) ? 我们将统计前20名答对者，并给与积分 ? 积分方法和以前一样。 ? 积分和上次得分累加。 每收视点成本 ?英文名：Cost Per Rating Point, 缩略为CPRP ?定 义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点 ?举 例：3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上海15”的CPRP 就是 RMB5000 ? 运 用： ― CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念 ― 在选择