1020124018_樊永青_开题报告.docVIP

? ? 毕业论文开题报告 ?? 题 目 服装品牌文化塑造策略研究 学生姓名 樊永青 学号 1020124018 所在院(系) 管理学院 专业班级 市场营销(营销101) 2014 年 3 月 27 日 ? ? ? 题 目 ?服装品牌文化塑造策略研究 一、选题的目的及研究意义 ? 选题目的： 在市场竞争日益激烈的时代背景下产品同质化和品牌同质化的现象已日趋严重，衡量一个品牌是否成功，最为本质的标准就是看该品牌是否具备了竞争对手难以复制的、个性鲜明的、具有强大凝聚和辐射功能的品牌文化。究竟该如何塑造品牌文化，提高自身的核心竞争力是中国各大服装企都必须面对的严峻问题。本文的研究目的是通过品牌文化塑造的理论指导，深入研究我国服装企业进行品牌文化的塑造策略，借鉴国内外知名服装品牌的成功经验说明我国企业在品牌文化塑造过程中应注意的主要问题，促进我国服装企业的新发展，进而提高我国服装企业在国际上的市场竞争力。 研究意义： 品牌文化是在品牌创建和培育过程中不断发展而积淀起来的，逐渐成为各家企业的一项核心竞争力，对于促进我国服装业的发展，提高服装企业自身经营效益具有重要意义。 二、综述与本课题相关领域的研究现状、发展趋势、研究方法及应用领域等 ?研究现状： 关于品牌文化的定义，在现实社会中，不同的人有不同的理解，白永琦、周朝琦和曹垣对品牌文化有共识，他们都认为品牌文化是一种文化现象。其中以周朝琦的定义最具典型意义。 周朝琦等人编撰的《品牌文化》中对品牌文化是如此定义的：品牌文化，是指有利于识别某个消费者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区别开来的名称、名词、标记、符号和设计，或是这些要素的组合；是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象：以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。 他认为品牌文化是一种文化现象，夹杂着一些文化特质的属性的总和，他认为品牌不仅仅只是一种标识，它在一定程度上已经表现为一种文化现象，属于文化价值的范畴，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。 但是杨辉却在其《浅析品牌文化的内涵及建设步骤》中这样定义品牌文化：品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结它代表了某一种人群的生活方式，价值观和个性。 刘贵生和龙正平在《论国产服装的品牌文化塑造》中指出：品牌文化是针对一定的消费人群所提出的适合本人群的生活方式、生命状态的表达。服装是人文性非常强的产品，品脾则赋予了它更加丰厚的精神内涵，现如今，商业与文化已成为一体成功的服装品牌必须具备这两点。 发展趋势： 服装品牌与文化的融合是一个必然的趋势，成功的服装品牌应该不断的酝酿，深入主题文化观念。但是习惯意义上的文化，总觉得离服装很远显得抽象而玄虚，服装与文化从表面看是两个不同的概念，但深层意义上他们却有着必然的联系，服装是一个生命周期较短的行业，是一个求新求变的行业，如何使自己的品牌能保持长久的生命力，关键之处还在于有一种支撑生命力的灵魂---文化，服装品牌中没有文化的积淀，就如同人没有思想，没有灵魂一样，在不再以温饱为主导需要的现代社会，服装不再是简单的布料做成衣服，人们总是试图从服装中寻求出某种与自己某些地方相似的精神归属元素。这便对品牌服装提出了一个要求，就是品牌中要有文化内涵和思想含金量。 (1)文献资料法:通过查阅相关文献资料，对我国服装企业品牌文化塑造策略的发展现状及存在问题进行 (2)经验总结法:通过总结国内服装企业品牌文化塑造策略，及部分国外知名服装企业品牌文化塑造策略的成与败，结合我国实际进行对策研究。 三、对本课题将要解决的主要问题及解决问题的思路与方法、拟采用的研究方法（技术路线）或设计（实验）方案进行说明，论文要写出相应的写作提纲 ? 本文首先通过介绍当前我国当前服装企业品牌文化塑造的的现状，提出应积极进行品牌文化塑造，打造自己独一无二的品牌核心竞争力是刻不容缓的问题；然后具体分析我国服装企业在品牌文化塑造中使用的策略所存在的主要问题及产生的原因,接着介绍部分国外知名服装企业成功的经验；最后结合我国服装企业的实际情况，提出解决上述主要问题