2012年数字电影流动院线联映项目推广方案.docVIP

全国数字电影流动院线联映 2011——2012年招商推广方案 一、项目背景 “全国数字电影流动院线联映”是根据“十一五”政策——国家农村电影“2131工程”推广的项目。“2131工程”是由国家广电总局、文化部、财政部和国家发改委共同实施的一项农村电影工程和基层文化建设项目，目标是力争在21世纪初，全国农村基本实现一村一月放映一场电影。 “十一五”时期，全国共组建数字电影流动院线240条，数字电影放映队4.1万多支，拥有数字放映设备4.2万多套。2010年数字电影流动院线公益放映场次超过800万场，覆盖了全国60多万个行政村，形成了遍布全国的数字电影流动放映新格局。 二、招商单位 “全国数字电影流动院线联映”由北京京华信文化交流有限公司与中影集团合作运行的招商项目。 京华信是一家集组织文化艺术交流，整合营销，大型综合演出，专业资质培训，演出文化衍生品及办公文化礼品等为一体的综合性文化传媒企业。 三、政策优势 据财政部、商务部、工业和信息化部联合下发的《关于全国推广家电下乡工作的通知》（财建〔2008〕862号）指出： （一）、国务院批准从2008年12月1日到2012年11月30日实施“家电下乡”补贴政策的省市：山东、青岛、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14个省（自治区、直辖市、计划单列市）。 （二）、从2009年2月1日至2013年1月31日实施“家电下乡”补贴政策的省市：吉林、新疆、甘肃、青海、宁夏、西藏、北京、天津、河北、山西、上海、江苏、浙江、宁波、福建、厦门、海南、江西、广东、深圳、云南、贵州等22个省（自治区、直辖市、计划单列市）及新疆生产建设兵团。 四、成功案例 奥克斯空调，作为 2010年“全国数字电影流动院线联映工程·家电下乡一轮”合作伙伴，自2010年4月——2010年10月，面向全国31个省共放映64万场次数字电影，每场电影播放30秒贴片广告。 效果：奥克斯空调在2010年实现了80%以上的高速增长。 品牌空调市场占有率 数据来源：奥维咨询（AVC） 案例分析：奥克斯取代志高成为二线领军品牌 据商务部家电下乡信息管理系统数据显示， 2010年10月，空调家电下乡销售共计492万台，按可比口径计算同比增长72%。 志高下乡推进迟缓，农村市场低迷，完败于奥克斯。 五、项目介绍 （一）广告发布模式 本项目广告投放有三种模式可选： 模式一：专场放映贴片广告 为单一客户专场放映，由院线选定放映地点，广告时长300秒，每省起订量10,000场； 模式二：定点放映贴片广告 为单一客户专场放映，客户挑选放映地点，广告时长600秒，起订数量为1000场； 优势：客户可根据自身需求挑选二三线城市露天广场作为放映地点，更贴近城市消费者。除了贴片广告外，还可在电影放映现场安放展台，进行产品展示。还可以布置横幅、彩虹门、宣传单等多种方式，加大产品宣传力度。 模式三：全国数字电影流动院线联映贴片广告 贴片广告：广告总时长300秒，可分段15秒、30秒等。 放映场次：20万场（频次） 放映时间：2012年4月——2012年11月 放映地点：全国31个省市数字电影流动院线联播网 优势：客户可根据自身需求，选择相应数量场次，并指定放映区域、省份。全国数字电影流动院线覆盖率广，受众多，影响力大。（全国数字电影流动院线分布详见下图） （二）广告签约方式 广告公司、客户均与我公司签署合同，根据合同执行广告投放。 （三）广告提供与制作 广告片由客户提供，以模式一为例，“全国数字电影流动院线联映”项目播出平台是以多个广告一次性串片，并下放至全国各地流动院线放映员执行。 （四）项目影片范围 1、中影集团发行的国产片 2、新片在城市院线放映1个半月之后，可在本项目中播放 （五）客户增值服务 1、为客户提供放映影片的人工监播单 2、为客户提供影片放映现场照片 2 说明：根据放映模式、放映地点等不同情况，项目出售价格面议。