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基于三网融合下传统媒体的生存与发展问题探析 　　摘 要 当今的社会已经是科技和信息高度化发展的时代，随着科学技术的深入发展，手机媒体和计算机网络媒体等新兴的媒体在市场上的兴起与普及，给传统媒体的生存和发展带来很大的挑战，加上随着三网融合的步伐不断深入，传统媒体更是遭受了前所未有的冲击。在这样的时代背景下，如何依靠自身的优势和借助外力以提高传统媒体的竞争实力，走上良性持续的发展道路，成为传统媒体的解决自身生存与发展问题的重要内容。 　　关键词 三网融合；新媒体；传统媒体；生存发展 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）119-0022-02 　　0引言 　　每一个新事物的出现与发生都是内因与外因共同作用的结果。随着“三网融合”第一次被人们认识和并进入在人们生活的视野中，人们对三网融合经历了在否定、质疑与肯定这三者之间摇摆的一段历程，人们对新事物的认识和接受符合了新事物的发展规律。当今社会进入信息高度发展的时期，三网融合是适应这一阶段社会发展产生的必然产物。三网融合作为新事物的出现是否利大于弊我们且不去论证，但是它对信息产业的进步产生助推的作用是有力的事实，对传统媒体构成的威胁以及产生的冲击，分占了传统媒介的受众市场这也是不容回避的事实。在这样的形势之下，传统媒体如何突破自身发展的瓶颈以适应时代的发展潮流和获得更大的发展空间，是传统媒体生存和发展必须解决的问题。 　　1传统媒体与三网融合释义 　　1.1传统媒体 　　从传统的层面上讲，传统媒体主要是指以报纸、广播和电视为主的三大媒介，从相对意义上来说，传统媒体是相对网络媒体而言，是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体[1]。传统媒体也成为平面媒体，因为报纸、杂志等纸质媒介上面刊登的广告都是平面广告，而平面一词又源自于广告界，所以又叫平面媒体，这是平面媒体说法的由来。 　　1.2三网融合 　　“三网融合”是指互联网、电信网和电视网这三大网络在业务和技术上的融合，从而为广大社会的受众提供更好的通信业务服务，这是一种概括性的说法。确切地说，三网融合并不代表着互联网、电信网和电视网这三大网络的物理合一，而是指它们在高层业务上应用的融合，不提表现为在技术逐渐趋同，形成一个网络互联互通、业务相互交叉和渗透的无缝覆盖的网络，实现为社会上的广大受众提供多样化、层次化、多选择化和个性化服务的统一目标[2]。 　　2基于三网融合下传统媒体的发展现状 　　2.1 广告客户的流失与重返 　　随着网络媒体和手机媒体等新媒体的出现，以其自身的优势俘获了众多受众的心，通过网络关注社会发展变化的受众数量在不断增加，这在一定程度上导致了传统媒体的大部分广告商流向网络媒体。然而，广告商也会根据自己宣传的内容对媒体的宣传效果和广告费用的进行综合考虑，选出合适的宣传平台，这也利于一部分的广告商重返传统媒体。例如：房产开发商会针对报纸、杂志的广告费用较低，刊登的信息可以详细介绍楼盘的各种信息，而且保存的时间长久等原因而选择传统媒体。 　　2.2传统的阅读习惯 　　在当今科学技术高度发展的信息时代，受众可以主动选择的信息的阅读方式越来越丰富且多样化。博客、微信、腾讯QQ等众多的网络交流工具成为人们表达内心感受和接受信息提供更加便捷的渠道。然而，在高度发展的信息时代，有相当大的一部分人群还是保持有传统的阅读习惯，想在闲暇时和文字亲密接触，在字里行间了解社会发生的动态。这样的阅读习惯也是传统媒体自身的优势，保留有一部分的受众群。 　　2.3传统媒体从业人员的缺失 　　报纸行业对从业人员的采、写、编基础业务能力有较高要求的，加上外出的采编环境较为复杂，采编任务来量大以及低回报的薪资，让很多的从业人员面对选择不得不从自身的利益考虑，加上众多新兴产业的兴起，从业人员更是坚定的转向其它行业，导致传统媒体行业从业人员的缺失。 　　3三网融合下传统媒体的生存和发展道路 　　3.1克服自身发展的瓶颈 　　身处在三网融合的时代环境下，传统媒体无法抗拒这场洪流的侵袭，所以要以最佳的姿态适应新的市场环境，重新审视和挖掘自身具有的竞争优势，积极维护现有受众的利益信息焦点，加强自身技术的升级和创新改革，努力开辟新的受众群体。 　　3.2利用三网融合提供的资源 　　三网融合为传播媒体实现了各种信息资源的整合，提供一个广阔的信息空间，因此，传统媒介可以通过利用三网融合所带来的信息资源，将资源进行开发和重新利用，挖掘有价值更深层次的信息传播；其次传统媒体在信息共享的情况下，充分利用网上现有资源为自己的信息内容传播提供引擎搜索服务，从而进行多方面的信息报道；传统媒体可以携手新媒体，充分利用新媒体实时互动的特性，充实传统媒体的反馈传播信