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国际市场营销学 00098 概论 第一节市场营销与国际市场营销 如何理解市场的概念 对市场的认识应随社会生产力和商品经济的发展而变化。 市场的实质是商品供求关系的总和。 从现代市场经济出发理解市场。 产消市场的出现是现代市场经济发展的结果。 市场营销职能的内容 市场营销是指与市场有关的人类活动，是企业经营管理的重要职能，其内容为： 市场营销的出发点是人类的各种需要和欲望。 市场营销的职能的核心是市场交换。 （在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。①空间障碍、②时间障碍、③信息障碍、 ④商品使用价值和价值差异障碍、⑤商品所有权（使用权）让渡的障碍） 市场营销的交换职能不断发展变化。 （商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位） 国际市场营销与国际贸易的联系和区别 项目 国际市场营销 国际贸易 共同点 在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换经济活动 区别点 主体 企业 主要是国家（或地区） 理论基础 企业宗旨和经营目标 国际贸易的国际价值理论、比较利益理论 生产经营 在本国或东道国生产经营 组织进口、出口业务 商品交换 在国内生产国际市场营销 在国际生产国内市场营销 国家（地区）之间的交换活动 利益 着眼于企业利益为主 着眼于国家利益为主 国际市场营销的特殊性 容量大，竞争激烈。 经营复杂。 手段多变。 风险大。 难度高。 国际市场营销发展的三