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5. 实证论文要点 数据质量分析 同源方差控制与检验 控制方法： 改善量表的指标质量; 分离数据来源； 问卷采用匿名回答。 答案没有对错 检验方法：Harman单因素检验 结论：是否有严重同源方差问题？ 5. 实证论文要点 数据质量分析 多重共线性检验 一般采用VIF值(10) 结论：是否存在严重的多重共线性问题? 5. 实证论文要点 常用数据分析方法 Regression SEM 常用分析软件 SPSS：EFA、Regression、同源方差、共线性 Lisrel：CFA、测量模型、结构模型 操作演示部分 1. SPSS EFA及操作演示 Cronbach α Regression 2. Lisrel Measure Model Structural Model * * * 实证研究方法 Lisrel and SPSS (理论部分） 陈效林 主要内容 1.实证研究的基本过程 2.选题及前沿性分析 3.实证研究的基本理论框架（概念关系） 4.构念的测量 5.实证论文数据分析要点 1. 实证研究的基本过程 观察/体验 阅读/交流 研究问题 文献回顾 理论＋假设 研究设计 数据收集/分析 发现 灵感＋理论 观察思考 讨论交流 文献阅读 实证过程 构念测量 样本选取 调查方法 分析方法 EFA?CFA 抽样方法 问卷/访谈 回归/SEM 贡献 不足 方向 前沿性分析 2. 选题及前沿性分析 现象或问题 热点 常规 理论 新理论 经典理论 最优 中上 中下 下 2. 选题及前沿性分析 前沿性分析 数据库：Web of Science 软 件：Endnote 操作演示 3. 实证研究的理论框架（概念关系） 3. 实证研究的理论框架（概念关系） 子模型1：主效应模型 3. 实证研究的理论框架（概念关系） 子模型2：调节效应模型 3. 实证研究的理论框架（概念关系） 子模型3：中介效应模型 4. 构念的测量 X Y x y 构念层次 操作层次 操作化 测量 误差 操作化 误差 测量 Nominal Scales Ordinal Scales Interval Scales Ratio Scales 李科特7点量表 信度和效度 测量尺度 信度：测量没有误差的程度，也是测验结果的的一致性( consistency )程度。 效度：是否能真正测量到研究者想要测量的問題。 内部结构检验 EFA CFA 4. 构念的测量 概念、构念、变量及指标 概念（concept）是对所观测事物本质的、抽象的表述 构念（construct）是可测量的概念 变量（variable）是以一定数量变化来反映构念的指标 概念 构念 操作化 量表开发 潜变量 指标 4. 构念的测量 例1：变量与指标 潜变 潜 ? 1 X1 X2 X3 X4 ?1 ?2 ?3 ?4 ?41 ?31 ?21 ?11 ?1 y1 y2 y3 y4 ?1 ?2 ?3 ?4 ?41 ?31 ?21 ?11 ? 2 y5 y6 y7 y8 ? 5 ? 6 ? 7 ? 8 ?82 ?72 ?62 ?52 ?11 ?21 ?21 潜变量 指标/显变量 4. 构念的测量 量表开发流程 资料来源：Gilbert A. Churchill. 1979. A paradigm for developing better measures of marketing constructs. Journal of Marketing Research: 64-73. 4. 构念的测量 探索性因子分析(Exploratory factor analysis) 用来试探、描述、分类和分析正在研究中的社会及行为科学。通常研究者对其所编制的测验或量表到底能够测出那几个因素仍不清楚，没有预先提出它们可测出几个共同素的研究假设。 验证性因素分析(Confirmatory factor analysis) 在观察变量与所萃取的潜在因子有一定理论架构的前提下，为验证理论架构与实际数据之兼容性，所进行的因子分析。 4. 构念的测量 信度（reliability） 信度指测量结果（数据）一致性或稳定性的程度。 一致性主要反映的是测验内部题目之间的关系，考察测验的各个题目是否测量了相同的内容或特质。 稳定性是指用一种测量工具（譬如同一份问卷）对同一群受试者进行不同时间上的重复测量结果间的可靠系数。 测量一致性：Cronbach’ 最常用！ 4. 构念的测量 效度（validity） 效度指测量工具能够正确测量出所要测量的特质的程度。 內容效度 ( content validity) 效标效度（criterion validity） 构念效度（