新媒体广告的发展与应用.docVIP

新媒体广告的发展与应用 　　摘 要：广告是当前信息传递的重要方式，其中新媒体广告是随着新型通讯技术发展起来的。其发展过程主要包括三个阶段：首先是传统的网络广告，其次则是富媒体广告，最后则是数字媒体交互广告。新媒体广告的发展使得广告类型也变得丰富、多元化，但广告从形式上仍旧可以分成软广告和硬广告，硬广告的表现手法较为生硬，采用强迫式的方式令大众接受信息，而软广告的互动性则相对较强，其内容植入采用非强迫手段。 　　关键词：广告 新媒体广告 发展 应用 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（c）-0194-02 　　新媒体广告较之于传统的广告形式，具有丰富的表现形式，多渠道的展现模式，并且能够同信息受众展开更多的互动，因而越来越多的营销组织以及广告主开始关注新媒体广告。而该种形式的广告也已经成为了现代媒体营销的重要手段之一。 　　1 发展概述 　　新媒体广告首先经历了网络广告阶段，继而经历富媒体广告阶段进入数字媒体交互广告阶段，下面文章便针对这三个阶段对新媒体广告的发展进行论述。 　　（1）传统网络广告。这一阶段的新媒体广告主要指建立在数字媒体以及网络技术基础之上的一种宣传营销活动，其传播媒体主要指网络媒体。但是该种方式下的广告由于受到媒体以及技术条件的限制具有一定的缺陷，首先广告形式较为单一，并且传播的信息量较小，只能单向传播，同受众的互动性较差，只能采用强制接受的方式。 　　（2）富媒体广告。该种广告形态的出现是建立在网络技术不断成熟以及扩展的基础之上的，该种形式的广告，网络媒体不再单一，网民不再需要事先安装插件，便能够看到整合了多种介质（声音、动画、视频等）的广告，事先了信息的双向沟通，能够更好的同广告受众交互。富媒体广告的内容较之前阶段的网络广告更加丰富，表现形式上也逐步的区域多样化，具有更强的互动性。在多种技术的支持下，原本网络中的分类广告不再局限于原有的传播方式，因而，富媒体广告因其所具有的优势而的得到了营销方的认可，被广泛应用。富媒体广告所具有的特点有：具有较强的主动性，大规模的发布大量信息，能够以各种形式表现广告内容，检索方便且传达效率高，具有较强的传播失效，同时也方便统计。 　　（3）交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田（Honda）为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体（网络、数字电视）等平台上投放，用户根据需要随时交流，参与体验活动。 　　2 新媒体广告 　　新媒体广告即便形式上有所差异，但是仍旧同传统的广告一样，分为软广告和硬广告两种。 　　（1）硬广告。主要指强制性的向受众直接宣传带有品牌或者产品的内容，这是企业以及品牌经常采用的一种手段。该种方式传播的广告内容具有单一性、强制性、直接性。传统的网络广告以及富媒体广告都属于这一范畴。依照分类标准的差异，可以将硬广告分为以下几种。 　　依照广告的效果以及广告的目的进行分类。可以将硬广告分为品牌广告、产品广告以及促销广告和活动信息广告几种。 　　必须注意的是，在新媒体营销中，品牌图形广告是十分重要的一种形式，主要用在一些专业网站以及门户型网站中，通过品牌图形能够增加品牌的曝光率。在定义上，品牌图形广告的范围相对较宽，依照其形式的不同以及位置的差异可以分为以下几种：横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。 　　（2）软广告。该种形式的广告主要是将品牌以及产品的内容加入到其他的形式的信息传播中，诸如，公关活动以及网络游戏、新闻娱乐等节目中，使得受众能够乐于接受，并在接受信息的同时接受广告所需要宣传的品牌内容，这种商业信息的接受在不自觉中形成。软广告在内容上具有多元化特性，并且目的具有多样性，传播技巧较为巧妙，能够使品牌以及产品广告在不自觉中令受众所接纳。 　　在新媒体广告中，软广告的应用较广，依照植入平台的不同，还能够将软广告在新媒体广告中的应用分为多种形式，例如视频植入以及游戏植入等。 　　视频植入。该种形式的广告手段在技术上较为成熟，视频广告植入最常见的内容有品牌、产品以及企业符合等。包括产品的标志、名称、包装以及品牌的LOGO、包装和企业的理念文化，以及企业家或者企业所在的场所等，一