培训详解-移动营销的互联网实现详解.ppt

* * * * * 关键机会所在的三层数据业务：3、ASP平台层 */240 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 下一个QQ */240 ASP平台层 杀手应用：超级应用演化为应用平台（QQ、支付宝） */240 ASP平台：电子书 IPAD 关键分野在于是否区分平台与应用 */240 电子书定位 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 */240 ASP平台：移动淘宝 网商将成为商业组织主要形式，3G手机将成为网店的主要聚居地。 */240 战略机会-平台机会：媒体-渠道融合 内容加商务式的一对一营销方式，将逐步取代媒体与卖场分离发展的商务模式。产品的现场视频观察将成为人们接受的网购方式。 */240 平台机会（-）：移动电子邮件 利用３Ｇ手机电子信箱，用户可以在３Ｇ手机上收发、保存、打印电子邮件。对现有电子邮件模式也会产生影响，电子邮件的封闭模式将被冲破，而开放平台模式将成为潮流，但封闭模式在高收入地区有较大市场。（关于黑莓） 谢谢! E-mail:jiangqp@ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 苹果模式 */240 3）处理两种战略的关系 惠而浦公司 Whirlpool Corporation 历来以其质量管理项目而闻名，如今也在引入总成本生产率后转向了卓越运营，目的就是持续改进其产品与基础设施的成本结构。惠而浦公司的卓越运营项目被称为惠而浦生产系统 Whirlpool Production system ，它关注的焦点是产品质量、基础设施成本、产品与运营成本、供应链与精益制造。 */240 疑问及丰田的教训 库博轮胎橡胶公司的CEO阿姆斯 Roy Armes 说：“我们公司降低成本的方法切实有效，因此许多投资者与分析师都在不断询问有关公司卓越运营项目的问题。根据我在惠而浦任职三十多年的经验，只靠节支是不可能挽救公司业务的。卓越运营的同时还需关注如何为公司增收。” 陈轩认为：疯狂扩张的同时，过度压缩成本是丰田危机产生的关键原因。“追求减少成本反倒成为最大的成本”可谓是令丰田心碎的现实。 */240 五、移动互联网的数据核心业务 三、移动营销转基因第二原理 二、移动营销转基因第一原理 四、数据化营销的战略体系 一、移动营销面临的战略挑战 五、移动互联网的数据核心业务 移动互联网的商业模式 */240 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 */240 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 机会的焦点 关键机会所在的三层数据业务：1、基础技术支撑层 */240 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 以定位平台为例 */240 1996年美国联邦通信委员会（FCC）公布了E－911定位需求。 日本的NTT DOCOMO在世纪初就推出了大规模的定位服务。 2003年，凯洛格商学院在预测10年技术和高新产业发展趋势时，就提出“以定位为基础的服务将成为下一代天之骄子吗”的猜测。 */240 技术：基于移动台的定位方案、基于网络的定位方案及GPS辅助定位方案 方法：基于Cell-ID的定位方法、基于接收信号场强 RSS 的定位方法、基于到达时间 TOA 的定位方法、基于到达时间差 TDOA 的定位方法、基于到达角度 AOA 的定位方法以及混合定位方法。 */240 LBS技术定位平台示意图 */240 战略空当 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 缺失：定位操作系统 地理信息平台 定位技术平台 */240 战略空当 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 缺失：数据挖掘平台 地理信息平台 数据库服务器 */240 战略空当 ASP ASP平台 互联网基础服务支撑 互联网基础技术支撑 互联网接入业务 电信增值业务 电信基础业务 缺失：定位QQ 具体应用 具体应用 */240 围绕定位服务的竞争日趋激烈 8月18日，Facebook宣布推出Facebook Places，借助这一服务用户可以在线互相告知他们目前的具体位置。企业用户可以在它的网站上创建Place网页并在上面打广告；个人用户可以通过手机在公共场合“签到”，再经由Facebook通过全球定位系统