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高一期中考试 《市场营销知识》试题 填空题 (　 每空1分，共19分　) 大市场营销是在4PS基础再加__________________ 和 _______________________。 绿色营销是_____________　以为指导思想，照顾_________________的新型营销方式和操作方法。 中间商包括________________ 和 _________________ 市场是___________ 、 ______________ 、 ______________ 的集合。 市场营销的功能包括______________、_________________ 、 _________________。 金利来领带，金利来男人的世界的定位属于__________________定位策略。 有效市场细分必须具备__________________、　________________、 ______________ 三个条件。 产品整体概念由________________ 、 ___________________ 、 ________________　　三个层次构成。 单项选择题 　（　每题2分，共20分　） 某制鞋厂只选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，该策略是（　　） A 产品 市场集中化 B 市场专业化 C 产品专业化 D 选择专业化 细分市场是由类似的组成（　　） A产品 B行业 C消费者群体 D企业 我们生产什么就推销什么，采用高压推销，硬性推销手段，这种观念是（　　） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D社会市场营销观念、 恩格尔系数在40%——49%，被称为（　　） A温饱 B小康 C富裕 D贫困 广告公司 财务公司属于（　　） 机构 A物流机构 B营销服务机构 C金融机构 D中间商 消费者保护协会是（　　） A媒体公众 B政府公众 C团体公众 D地方公众 消费者在购买行为上易受感情影响，也易受销售宣传诱导。这是（　　） A经济型 B理智型 C感情型 D疑虑型 把消费者分为传统型，节俭型，新潮型，奢侈型是按来划分的（　　） A生活方式 B性格 C购买动机 D态度 某汽车制造厂专门生产微型车，这是（　　） A市场专业型 B产品线专业型 C有限产品专业型 D特殊产品专业型 创名牌，提高偏爱，突出一个优字。是（　　）的对策 A 投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 判断题 （　每题2分，共20分　） 仿制是开发新产品的最快捷的途径。（　　） 产品市场寿命和产品使用寿命是一样的（　　） 市场细分实质是对产品进行分类（　　） 消费者需求多种多样，故他们的动机亦多种多样。（　　） 需求的季节性是指消费者的需求因季节不同而不同。（　　） 宏观环境是不可控的，微观环境是可控的。（　　） 恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。（　　） 市场营销就是推销或广告宣传。（　　） 服务营销的核心是顾客的满意和忠诚。（　　） 企业市场营销的起点是市场，终点是消费者。（　　） 名词解释（　20分　） 市场营销 市场细分 市场定位 消费品市场 新产品 简答题（　２２分　） 市场营销环境有何特征？（4分） 在选择目标市场策略时应考虑那些因素？（5分） 简述新产品的种类。（4分） 简述成熟期的特征和对策。（6分） 简述品牌与商标的区别与联系。（3分） 案例分析 （　９分　） 广州宝洁公司的洗发水有三种品牌：海飞丝 广告词是：头发去无踪，秀发更出众；飘柔 广告词是：令你的头发更飘更柔；潘婷 广告词是：拥有健康，头发当然亮泽。同为洗发水，各有各响亮的牌子，各有各特殊的用途，可供消费者各取所需。这三种不同品牌的洗发水沿着各自的路子走入市场，共同提高了产品市场占有率，使产品迅速覆盖中国的大江南北。 问题：1.广州宝洁公司在洗发水经营中运用了什么品牌策略？ （　3分　） 2.该营销策略各有什么好处？ （　6分　）