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09年中国联通媒体投放计划 2009广西联通宽带提速免费体验活动媒体投放计划 一、媒介目标： 通过用户免费体验，帮助在较短时期内树立形象，提高产品在用户心目中的地位。 通过用户免费体验，帮助在较短时期内提高产品知名度。 通过用户免费体验，扩大产品在市场中份额。 活动：制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点。 传播亮点：激活目标受众对项目的关注度及敏感度。 二、媒介策略 媒介选择 ——媒体选择 ——到达率收视率分析 三、媒介选择——媒体 媒体选择我们将遵循三个原则： 1、覆盖面广 2、适合产品特点 3、易于接触 四、促销活动开展和软性文章炒作阶段 利用广西联通举办宽带提速免费体验活动的良好契机进行新闻炒作，以软文的方式对产品进行介绍，让广西联通宽带提速的概念深入人心，同时让消费者对产品有很好的了解；在前期推广联通宽带提速免费体验促销活动，同时配合软性文章与硬广告的炒作，让用户亲身体验感受联通宽带提速，让用户之间形成很好的口碑宣传，这个时期需要注意的是：广告的发布密度，软文与硬广告的功能必须明确； 媒体选择与宣传形式 与报纸媒体结合新闻炒作报道： 报纸广告：占总费用的18.75%，约为15万元；以《南国早报》、《当代生活报》及《南宁晚报》作为该类媒体的主要宣传阵地／以半版形式运用，并以软文形式进行相应配合宣传。尤其是《南国早报》通信版专栏，通信版专栏是广西影响较大的报纸媒体。阅读率高，读者层次广泛。拥有稳定的阅读群，在全区范围内发行，在我广西有着广泛的影响力。建议在报纸广告投放上以《南国早报》为主要投放平台，以软广告与硬广告结合。投放规划预算如下表2009年月月至200年月 折后价（RMB） 合计（RMB） 南国早报 电台传播： 广西交通台——广西媒体中的强势媒体频率覆盖桂南和桂北，在南宁市和桂南地区，广西交通台收听率和市场占有率排名第一（23.4%，数据来源——赛立信媒介研究）。交通台的独特优势：听众群体主要集中在20~49岁的中青年，主要为有车或经常乘车、打的一族，其职业特征为政府中有一定职位的公务人员、个体和私营业主及高级白领阶层。他们具有较高的消费能力，接近40%的私车车主月收入5000元以上，超过70%的司机听众月收入在2000元以上，与“”的目标消费群体高度吻合。这种吻合决定了在广西交通台投放广告具有针对性强、有效千入成本低的性质，是性价比最好的投放方式。在平面媒体广告的配合下，加大在电台的投放，彻底打通做透一个电台，可以收到很好的效果，但付出的成本要比平面媒体低得多。从传播的内容和达到的目的看，电台广告重在品牌塑造上。用常规广告结合节目、新闻、资讯等非常规手段有机组合，确保效果。作为广告密集投放期用大规模、高频率的品牌宣传，在最短的时间内，提升目标消费群的认知度，以高频次秒常规广告增强冲击力，重点在宣传品牌形象投放规划预算如下表2009年月至200年月 折后价（RMB） 合计（RMB） 广西 广播 交通台 网络宣传： 南宁时空网——网络宣传是具有文字、图片、色彩虚拟现实等所有广告媒体的功能。2009年月至200年月 折后价（RMB） 合计（RMB） 南宁 时空网 小区布告、宣传栏和小区宣传条幅/海报。 选择在高档小区、门卫室外、小区布告栏粘贴精美的海报，在街道旁边、绿化带等附近的显要位置设置立式宣传栏，在小区内悬挂宣传条幅，及时向消费者传达有联通宽带提速免费体验活动的各方面信息。 产品名称 规格 印制、材料说明 数量 单价（RMB） 合计（RMB） 宣传海报 宣传单张 ③饮用水水桶宣传 饮用水水桶具有覆盖面广，直接进入家庭，能够面对面有效宣传的特点，将以饮用水水桶为载体，使联通宽带提速免费体验活动各方面信息的宣传进入万户千家。 产品名称 规格 印制、材料说明 数量 单价（RMB） 合计（RMB） 2009广西联通“越传越激动”宽带连连看活动媒体投放计划