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互联网+广告 通赢广告新生态时代来临 商界导读：今年广告节，往年的传统广告媒体占尽半壁江山的场景已不复存在。广告行业要变天了?它要变成一个怎样的形态?或许，一家来自重庆的互联网公司可以告诉你。 文丨杨大侠 上个月24号到26号，第22届中国国际广告节在西安曲江会展中心召开。 连接三天，西安城都下着淅淅沥沥的雨。而风雨声中，这座古老的城市似乎在向世界昭告：一个崭新的广告时代——通赢广告新生态的时代——即将来临。 之所以有这样的征兆，是一大批优秀广告公司及广告平台集体亮相会场。当中，企业家们通过演讲、产品展示、功能演示等方式向我们发出一个信号：一场广告行业的变革已然开启。 传统广告媒体：一段辉煌的落幕 时代发展至今，我们感受到的最大变化，是来自人们生活方式的改变。2010年以前，我们要去馆子吃饭，去商圈买衣服，去路边等出租车，去酒店预订房间。现在，我们只需在手机屏幕上动一动指尖，即可进行角色互换，足不出户，让世界围着你转。 而这样的颠覆改变，在广告行业中，也正在不断上演。 以往的广告节上，传统广告媒体是整个展会的主流。而统观历年的传统媒体，它们的模式大致可以划分为这几类：纸媒、平媒、DM单、电视购物。 这类媒体的广告一方面效果难以评估、覆盖面有限、传播度低，另一方面商家投入高，消费者被迫接受广告灌输，而广告商却将大笔利益收入囊中。没有创新突破的大环境中，商家没有更好的选择，传统广告媒体也在与消费者的博弈中达到了最为鼎盛辉煌时期。 而今年，这样的状况被彻底瓦解——世界在万物互联中被碾平。 在横纵近5万平方米的会馆里，你再难看到熙熙攘攘的传统广告媒体，取而代之的是一系列新时代的互联网弄潮儿：互联网社区广告平台、朋友圈广告分发平台、蓝牙周边广告平台……由此我们不难发觉：传统广告商已被平台化科技企业取代，这个消费者与商家之间的中介，传统广告，正在从辉煌走向没落。 除此之外，很多大型的老牌互联网企业也在基因重组，进行互联网转型与深化。以腾讯为例，它以“大数据”为核心，利用“互联网+广告”的模式，携带了音乐、综艺、网剧、资讯、游戏等一系列子品牌以“集团化”的方式亮相会场，旨在通过改变消费者的视听来颠覆传统广告。 在传统广告媒体中，仅有如芒果TV、CCTV等电视媒体的身影还活跃在舞台上，它们仍以传统广告粗放模式的姿态抗拒着时代变革的冲击。收视率、品牌知名度等优势，让这类媒体依然拥有较高的人气，但这也仅仅是目前，它的兴盛，不能代表“沉默的大多数”，整个传统广告媒体的辉煌势头，已如长江之水，一去不返。 变革的支点：一个互联网+广告平台的崛起 在本届国际广告节上，腾讯以网剧、综艺、体育、读书等子品牌出尽了风头，但它并非最夺人眼球的——毕竟它正在转型，它仍有太多传统广告的基因。真正影响了整个会场的，是一家没有震撼视听、没有光影特效的互联网+广告公司，它要以自己的颠覆性模式，重组整个广告界的新秩序。 这是一家来自山城重庆的互联网公司，它的名字，叫做秒银科技;它的变革力量，来自于它们的产品——秒赚APP。 秒银科技诞生至今不到两年。但在这不到两年的时间里，秒银科技斩获了2015 “中国 行业 品牌十大创新企业”、“2015年度中国移动互联领军品牌”、“第四届中国创新创业大赛优秀企业”、“中国广告行业最具影响力品牌”等殊荣。此外，秒银科技还是“中国广告协会常务理事单位”、“重庆市广告协会副会长单位”，拥有自主知识产权216项。 一款“互联网+广告”催生出的产品，何以拥有如此巨大的爆发力?原因只有一个：它找到了商家与消费者之间的供需平衡点。 在传统广告中，消费者大多是被迫接受广告，能打动他们心理需求的广告少之又少。而商家则面临双重尴尬：一是高额广告费是否能覆盖到全面的受众，一是支出广告费后，公司或将产生现金流紧张，严重的直接造成公司产品库存的囤积。 另一方面，在互联网崛起后，微博、微信等成为分食广告份额的突起异军。它们以高效的传播与全面的覆盖，瓜分了传统广告的大半杯羹。但此类新型广告传播武器亦有软肋：费用奇高。如果有大V或名人写文章、转发信息，商家需要投入的费用几乎可与传统广告持平。而且随着“刷粉团”的出现，互联网广告传播效果的泡沫难以估量。 而秒赚本身，既具有新媒体属性，又与传统媒体深度融合。秒赚平台的核心思想，就是建立于融合与跨界的契机之上，来打破广告生态的不平等现状。要打破现状，秒赚做了两件事：利用互联网基因与传统媒体优势，重组企业与消费者之间的关系，重新分配广告费。 为解决商家苦恼，秒赚做了三件事。第一，大数据匹配：传统广告无法掌握用户数据，投放粗放;秒赚广告采用大数据技术，广告投放准确，多维度匹配目标客户，并提供目标人群数据分析报告;第二，按效果收费：传统广告按播出量计费，实际收看效果无法量化，广告风险大;秒赚广告按目标客户实际收看效果计费，没有目标