论中小企业的微博营初稿-陈书兰.docVIP

题目：论中小企业的微博营销 院（系） 工商管理 专 业 市场营销 届 别 2008届 学 号 0816101034 姓 名 陈书兰 指导老师 李晓龙 华侨大学教务处印制 2012年 4月 论中小企业的微博营销 【摘要】“一种媒体影响的受众从 0 到 5000 万人，需要多长时间？收音机用了 38 年，电视机用了 13年，有线电视用了 10 年，互联网用了 4 年，而微博，只用了 1 年零 4 个月！”自 2009年8月，新浪启动微博内测，微博在中国发展迅速。DCCI预计2012年底、2013年底，微博注册人数将分别有望突破2.8亿、4.6亿。国内微博市场预计在2013年前后步入市场成熟期。微博庞大的用户群体及其传播特点使其受到了企业的青睐，不少企业纷纷试水微博营销。一方面是国内微博使用人数呈几何数级增长，许多大企业又纷纷抢滩微博营销，一方面是中小企业无力与大企业争夺传统的营销媒介.在门槛较低的网络营销中，中小企业又存在网络营销方式单一，对网络营销方式缺乏创新，花费较大，效果不确定性强，网络营销时断时续的问题。微博营销的出现为中小企业的营销带来了新的营销机会。本文首先研究微博及微博营销，总结相关理论和方法，在分析微博的功能和传播特点以及微博营销在我国的发展情况及其特点的基础上，结合我国中小企业的网络营销现状，对中小企业开展微博营销进行SWOT分析，最后针对分析的结果，提出了中小企业如何从战略和策略层面进行微博营销的建议。 【关键词】微博 微博营销 中小企业 网络营销 Abstract “How long does it take that the audience of a media impact people from 0 to 50 million? Radio with 38 years, TV with 13 years, cable TV with 10 years, the Internet with four years, and microblog, only with a year and four months.”since August 2009, Sina starts the closed beta of microblog, microblog in China is developing rapidly. It is expected by the end of 2012, the end of 2013, microblog enrollment will exceed 280million, 460million by DCCI. Domestic microblog market is expected to mature into the market after 2013. The microblog user groups and its dissemination characteristics draw the attention of enterprises of all ages.many companies have tested the microblog marketing. The one hand the number of domestic microblog shows exponentially level of growth,many large companies have vied for the microblog marketing, on the one hand, SMEs is incapable to compete with large enterprises for traditional marketing media.Although the threshold of network marketing is lower,SEMs still have many problems on network marketing,like single network marketing method, lack of innovation, spend so much while the effect is uncertain. intermi