张宇一营销主管的财务素养-2天.docVIP

《营销主管的财务素养》 （两天版课程） 授课讲师：张宇 第一部分 课程介绍 1、课程2、培训对象 3、培训时间 天 4、培训 5、课程大纲 第一天 第一章 – 营销活动中的财务问题 财务的知识体系 财务信息的优势 营销活动中的财务问题 第二章 – 成本的概念 理解成本习性 变动成本/固定成本 直接成本/间接成本 （不）可控成本 承诺成本/酌量成本 显性成本/隐性成本 理解财务会计和管理会计报表 产品成本的形成 战略成本思想 第三章 – 基于财务信息的决策能力 决策的一般流程和工具 用定性信息进行决策 相关财务信息的概念 用财务信息进行决策 本量利分析 边际分析法 短期定价法 长期定价法 目标定价法 第二天 第四章–预算的概念与技术 销售预测技术 线性回归法 平滑法 蒙特卡罗法 全面预算的概念 全面预算的方法 销售预算的编制 销售费用预算的编制 第五章–绩效衡量中的财务工具 弹性预算的思想和方法 销售差异分析 价格差异和销售量差异分析 组合和销售数量差异分析 产品盈利性分析 顾客盈利性分析 销售与应收帐款及存货 第六章 – 激励员工的财务工具 人力资源的“3H” 用“手”工作的内涵 用“脑”工作的内涵 用“心”工作的内涵 责任中心和责任会计 公共成本的分摊