万豪国际酒店集团营策略分析.docVIP

内容摘要 目 录 一，酒店产品组合 ………………… 1 二，酒店定价策略 ……………1 （一）客房定价策略 ………………2 （二）菜单定价策略 ………………3 三，酒店供应渠道及分销渠道 …………………4 (一)供应渠道 ………………………4 （二）分销渠道 ………………5 四，参考文献 ……………………7  万豪国际酒店集团营销策略分析 一，集团产品组合 产品组合，也称产品的各色品种集合，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。产品是营销组合中最重要也是最基本的要素，产品策略是整个营销组合的基石。 万豪不断优化组合旗下的旗舰品牌。通过产品组合的不断调整，万豪对自己的产品线不断延伸：向上延伸即在原有产品线上增加高档产品项目，包括丽思卡尔顿酒店(豪华级酒店)、万豪行政公寓(高级酒店式公寓)等；向下延伸即在高档产品线上增加低档产品项目，包括Fair-field Inn(经济型酒店)、Townspeople Suites(中等价位长租酒