市场营销英语教学大纲.docVIP

《市场营销英语》课程教学大纲 一、基本信息 课程名称 中英文 市场营销英语（Professional English for Marketing） 课程类别 D A公共基础课 B专业基础课 C专业限选课 D专业任选课 学时（学分） 共32 学时（ 2学分），其中理论教学32学时，课内实验教学 学时 适用学科专业 市场营销arketing research 8.Retail marketing 9.Marketing of service 10.Global Marketing 11.E-marketing （二）重要知识点 1. Introduction to?marketing（市场营销概述）? Marketing,The?difference?between?Marketing?and?Selling,Types?of?markets,Marketing?concept 2. Marketing?planning? 市场营销计划 The?key?to?Marketing?plan,?Outline?of?a?business?plan,?How?to?make a?marketing?plan? 3. The?marketing?environment（市场营销环境）? The?marketing?environment?Macroenvironment.?Microenvironment,?the?Social?environment?elements? 4. Marketing??research?（市场调研）? Market?research,?Types?of?information,?types?of?marketing?research, methods?of?marketing?research,?Questions?covered?in?a?questionnaire.? A?Marketing?research?report? 5. Products（产品）? Basic?knowledge?of?product,?Types?of?product,?Brand?policy,?Package?policy? 6. Price（定价）? Definition?of?price,?Different?price?policy,?Price?negotiation? 7. Distribution（分销）? Function?of?distribution?channel,?Names?of?distribution?channels?levels,?Distribution?Intensity,?members?in?distribution?channel,?How?to?introduce?a?product?into?a?supermarket? 8. Promotion（促销）? Promotion,?five?main?types?of?promotion?and?its?fundamentals,?How to?make?a?promotion?plan? 9. Customer?service（顾客服务） the?service?industry,?Types?of?service,?Customer?and?its?importance?to?a?company,?Customer?service,?after-sales?service 10. Global?marketing（国际市场营销）? Global marketing,?Global trade,?business?letters 四、基本要求 （一）知识要求（熟练掌握、掌握、理解、了解） 1．Introduction?to?marketing（市场营销概述）：通过本部分的学习，复习市场营销学中的主要内容，对市场营销的现状与发展有大致概念，理解市场营销的概念与内涵，为后续学习奠定良好的基础。? 2.?Marketing?planning? 市场营销计划 ?：通过本部分的学习，了解市场营销计划及其在营销活动的重要作用，对市场营销计划制订的步骤、市场营销计划及内容有直观的了解，能阅读英文市场营销计划，为后续学习及实践环节撰写计划书奠定良好的基础。? 3.?The?marketing?environment（市场营销环境）：通过本部分的学习，了解影响企业市场营销活动的各种要素，市场营销环境的构成，能结合实际案例对企业的市场营销环境做初步的分析。? 4.?Marketing??research?（市场调研）：通过本部分的学习，理解营销信息在企业营销活动中的作用，熟悉常见的市场调研的方式、市场调研的内容，能看懂市场调研