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本科毕业论文（设计） 论文题目 ： 姓名 ： 学号 ： 班级 ： 年级 ： 级 专业 ： 部 ： 指导教师 ： 完成时间 ： 201年月日 作者专业 ： 作者学号 ： 作者签名 ： 年 月 日  彭 欣 Analysis of Advertising Influence on Contemporary College Students Consumption Behavior Peng, Xin 2015 年 月日 在市场经济高速发展的今天，大学生作为社会群体的重要组成部分，具有极为强大的购买能力，大学生经济作为市场经济中不可或缺的重要组成部分已得到广泛认可。大学生是接受高等教育的优秀群体，他们具有良好的大学校园氛围和该年龄的特殊心理特征，使得大学生有自己特有的消费心理和消费行为。同时，在市场竞争不断激烈的今天，广告作为一种有效的经济手段，被广泛的推广和利用，广告已经深入到社会领域中的广告部分，人们已经无法避免广告无处不在的影响。大学生作为新生代，在信息膨胀的今天，对广告的接触也更为密切，广告对大学生的消费心理和消费行为具有重要的影响作用。研究广告对大学生消费行为的影响对于现代企业营销有着十分的参考作用。 本文以大学生为切入点，通过文献搜索法、调查法、归纳总结法等论证方法，在分析大学生消费心理特点的基础上，通过探讨广告与大学生消费观念消费行为之间的关系由浅入深由表及里的阐述了当代大学生必须理性认识广告，形成正确的消费观念和广告行业的规范化。 关键词： 大学生；广告；消费观念；消费行为 Abstract In todays market economy high speed development, an important component of the college students as a social group, has very strong purchasing power, college students indispensable important component in the economy as a market economy has been widely recognized. College students is to accept the outstanding group of higher education, they have good campus atmosphere and the special psychological characteristics of age, makes college students have their own special consumption psychology and consumption behavior. Continuously at the same time, in the market competition intense today, advertising as a kind of effective economic means, has been widely promotion and use, in the field of advertising has deep into the social advertising part, people cannot avoid advertisements are everywhere. Today, as a new generation of college students, in the expansion of the information, contact is more close to advertisements and advertising on consumer psychology and consumer behavior of college students has an important influence. To study the effect of advertising on college students consumption behavior for the reference of modern enterprise marketing has a very role. This paper in order to college students as the breakthrough point, through the methods of lit